在亞馬遜的全球電商生態(tài)中,物流與履約模式是賣家制定運(yùn)營(yíng)對(duì)策的核心環(huán)節(jié)。亞馬遜根據(jù)不同賣家需求與能力,推出多種商品履約模式,包含F(xiàn)BA(Fulfillment by Amazon)、SFP(Seller Fulfilled Prime)與FBM(Fulfillment by Merchant)。這三種模式在庫(kù)存管理、配送效率、成本結(jié)構(gòu)與客戶體驗(yàn)等方面存在較好區(qū)別。選用何種模式將影響賣家的利潤(rùn)空間、店鋪評(píng)級(jí)及長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。