在亞馬遜的廣告管理中，否定關(guān)鍵詞是幫助商家提高廣告展示效果、控制廣告成本、提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率的重要方式。

  一、否定關(guān)鍵詞的功效

  1、 控制廣告曝出范疇

  通過添加負(fù)關(guān)鍵詞，可以排除與商品無關(guān)的搜索詞，避免廣告產(chǎn)生在和產(chǎn)品無關(guān)的搜索結(jié)果中，進(jìn)而提高廣告展現(xiàn)準(zhǔn)確性和品質(zhì)。

  2、 減少廣告成本

  清除與商品無關(guān)的搜索詞能夠降低無效點(diǎn)擊和浪費(fèi)的推廣成本，減少廣告成本，提高廣告的投資回報(bào)。

  3、 提高廣告點(diǎn)擊量

  根據(jù)清除與商品無關(guān)的搜索詞，能夠更有效地向潛在用戶展現(xiàn)廣告，提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率，提高銷售機(jī)會。

  二、否定關(guān)鍵詞的設(shè)置方法

  1、 準(zhǔn)時監(jiān)管搜索詞報(bào)告

  準(zhǔn)時監(jiān)管亞馬遜的搜索詞報(bào)告，剖析搜索詞表現(xiàn)數(shù)據(jù)，發(fā)覺與商品無關(guān)的搜索詞，并把它加上為否定關(guān)鍵詞。

  2、 加上常見的否定關(guān)鍵詞

  在廣告管理的背景下加上普遍的負(fù)面關(guān)鍵詞，如和品牌無關(guān)的通用搜索詞、與商品類型無關(guān)的搜索詞等，以消除無效的流量。

  3、 依據(jù)產(chǎn)品特性設(shè)定否定關(guān)鍵詞

  依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)群體，設(shè)置相應(yīng)的否定關(guān)鍵詞，消除與產(chǎn)品無關(guān)或不符合目標(biāo)群體需求的搜索詞。

  4、 運(yùn)用廣泛匹配否定關(guān)鍵詞

  在設(shè)置否定關(guān)鍵詞時，可以采取廣泛匹配模式，使否定關(guān)鍵詞適宜更多相關(guān)搜索詞，提高廣告精度覆蓋范圍。

  5、 準(zhǔn)時提高否定關(guān)鍵詞目錄

  準(zhǔn)時核查和優(yōu)化否定關(guān)鍵詞目錄，依據(jù)廣告狀態(tài)和搜索詞報(bào)告信息及時改正和更新否定關(guān)鍵詞，保證廣告顯示效果和成本控制。

  亞馬遜否定關(guān)鍵詞是提高廣告顯示效果和控制廣告成本的有效途徑。商家可以通過準(zhǔn)時監(jiān)管搜索詞報(bào)告、加上普遍否定關(guān)鍵詞、依據(jù)產(chǎn)品特性設(shè)定否定關(guān)鍵詞等形式，合理設(shè)置和優(yōu)化否定關(guān)鍵詞目錄，提高廣告準(zhǔn)確性和質(zhì)量，進(jìn)而提高銷售機(jī)會和廣告投資回報(bào)率。