??在亞馬遜廣告中，CPC（Cost Per Click，每次點(diǎn)擊付費(fèi))廣告是一種常見(jiàn)的廣告方法，能夠幫助商家提高產(chǎn)品在搜索結(jié)果頁(yè)面的曝光度，吸引潛在客戶點(diǎn)擊訪問(wèn)。CPC廣告一般有三種匹配方式，包含精準(zhǔn)匹配、語(yǔ)句匹配和廣泛匹配。

??1. 精確匹配（Exact Match）：

??特點(diǎn)： 當(dāng)選擇精確匹配時(shí)，廣告只展示在搜索詞與選定關(guān)鍵字徹底匹配時(shí)。只有在搜索詞與其特殊的關(guān)鍵詞完全一致或包括大量的單詞時(shí)，廣告才能顯現(xiàn)出來(lái)。

??優(yōu)勢(shì)：

??更精準(zhǔn)的匹配：保證廣告只顯示在和關(guān)鍵字徹底匹配的搜索查詢中，以提高廣告相關(guān)性和瀏覽量。

??轉(zhuǎn)換率很高：因?yàn)閺V告與搜索查詢高度相關(guān)，因而通常具有較強(qiáng)的轉(zhuǎn)換率。

??缺點(diǎn)：

??潛在流量偏少：因?yàn)閺V告只能在精準(zhǔn)匹配的情形下表明，因而可能錯(cuò)失了一些相關(guān)的搜索查詢。

??競(jìng)爭(zhēng)激烈：因?yàn)榫珳?zhǔn)匹配通常是最具競(jìng)爭(zhēng)力的廣告類型之一，點(diǎn)擊成本可能更高。

??2. 語(yǔ)句匹配（Phrase Match）：

??特點(diǎn)： 在挑選語(yǔ)句匹配時(shí)，廣告會(huì)顯示在搜索查詢中包含你特殊的關(guān)鍵詞語(yǔ)句的情形下，可以出現(xiàn)在搜索查詢的開(kāi)頭、中間或結(jié)尾，但不包括別的單詞。

??優(yōu)勢(shì)：

??更大范圍遮蓋：與精準(zhǔn)匹配對(duì)比，語(yǔ)句匹配可以覆蓋更大范圍搜索查詢，提高隱藏流量來(lái)源。

??相對(duì)精確：雖然比普遍匹配更靈活，但與精準(zhǔn)匹配對(duì)比，仍有一定程度的匹配精度。

??缺點(diǎn)：

??匹配有誤：因?yàn)檎Z(yǔ)句匹配容許搜索查詢中包含別的單詞，因而可能會(huì)出現(xiàn)一些與關(guān)鍵字不夠有關(guān)的狀況，造成廣告表明效果不好。

??競(jìng)爭(zhēng)依然激烈：盡管搜索查詢范疇比精確匹配遮蓋范圍廣泛，但仍將面臨競(jìng)爭(zhēng)白熱化，點(diǎn)擊成本更高。

??3. 普遍匹配（Broad Match）：

??特點(diǎn)： 在挑選普遍匹配時(shí)，廣告將顯示在搜索查詢與特定關(guān)鍵詞高度相關(guān)前提下，即便搜索查詢包括許多與關(guān)鍵詞不完整匹配的單詞或組合。

??優(yōu)勢(shì)：

??大流量遮蓋：普遍匹配可覆蓋廣泛搜索查詢，提供良好的流量來(lái)源和曝光機(jī)會(huì)。

??大量潛在客戶：由于包含更多關(guān)于搜索查詢內(nèi)容，因此能夠吸引潛在客戶點(diǎn)擊廣告。

??缺點(diǎn)：

??匹配有誤：因?yàn)閺V泛匹配容許包括與關(guān)鍵字高度相關(guān)的搜索查詢，因而可能與商品不夠相關(guān)，造成廣告點(diǎn)擊率很低。