在亞馬遜廣告中，手動廣告和自動廣告是兩個常見的廣告種類，二者的關鍵詞匹配方法不同。

  1. 手動廣告

  手動廣告容許店家手動挑選關鍵詞，并設置竟價和廣告文案，進而更有效地定位目標群體。

  關鍵詞配對種類：

  精準匹配（Exact Match）： 當搜索詞與廣告里的特殊關鍵詞完全匹配時，廣告只能顯現(xiàn)出來。這類配對種類一般有更好的點擊率和轉(zhuǎn)化率，卻也需要更多關鍵詞管理。

  短語匹配（Phrase Match）： 廣告將顯示在搜索詞中包含廣告中特殊關鍵詞的情形下。搜索詞可以在關鍵詞周邊有別的單詞，但是維持關鍵詞順序不變。

  廣泛匹配（Broad Match）： 廣告將于搜索詞與廣告中特殊關鍵詞高度相關前提下表明。這類配對種類可以覆蓋更大范圍搜索詞，但也可能帶來一些無關的點擊。

  優(yōu)勢：

  可以準確挑選關鍵詞，更精準。

  關鍵詞和竟價可根據(jù)廣告表現(xiàn)隨時調(diào)整。

  缺陷：

  管理關鍵詞必須時間精力。

  點擊費用較高，需要更多關鍵字優(yōu)化。

  2. 自動廣告

  自動廣告是亞馬遜依據(jù)產(chǎn)品信息自動選擇關鍵詞和展示部分，幫助賣家快速推廣產(chǎn)品。

  關鍵詞配對種類：

  自動廣告關鍵詞配對種類主要包含廣泛匹配和短語匹配，但商家無法直接控制和管理配對種類。

  優(yōu)勢：

  不用手動挑選關鍵詞，防止了關鍵詞管理時間和精力。

  能快速推廣新產(chǎn)品，提高曝光率和訪問量。

  缺陷：

  匹配關鍵詞可能不夠準確，造成無效點擊和浪費廣告費用。

  無法直接操縱和改進關鍵詞，需要依靠亞馬遜的自動匹配算法。

  關鍵點

  手動廣告適用需要更精準定位目標群體的狀況，可根據(jù)實際表現(xiàn)調(diào)節(jié)關鍵詞和竟價。

  自動廣告適用新產(chǎn)品推廣或需要快速提高曝光度的情況，但要注意關鍵詞的匹配質(zhì)量與推廣成本操縱。

  店家可以根據(jù)實際情況和預算狀況選擇合適的廣告種類和關鍵詞匹配方法，實現(xiàn)更好的廣告性能銷售。