在亞馬遜廣告中，CPC（Cost Per Click，每次點擊付費)廣告是一種常見的廣告方法，能夠幫助商家提高產(chǎn)品在搜索結果頁面的曝光度，吸引潛在客戶點擊訪問。CPC廣告一般有三種匹配方式，包含精準匹配、語句匹配和廣泛匹配。
1. 精確匹配（Exact Match）：
特點： 當選擇精確匹配時，廣告只展示在搜索詞與選定關鍵字徹底匹配時。只有在搜索詞與其特殊的關鍵詞完全一致或包括大量的單詞時，廣告才能顯現(xiàn)出來。
優(yōu)勢：
更精準的匹配：保證廣告只顯示在和關鍵字徹底匹配的搜索查詢中，以提高廣告相關性和瀏覽量。
轉換率很高：因為廣告與搜索查詢高度相關，因而通常具有較強的轉換率。
缺點：
潛在流量偏少：因為廣告只能在精準匹配的情形下表明，因而可能錯失了一些相關的搜索查詢。
競爭激烈：因為精準匹配通常是最具競爭力的廣告類型之一，點擊成本可能更高。
2. 語句匹配（Phrase Match）：
特點： 在挑選語句匹配時，廣告會顯示在搜索查詢中包含你特殊的關鍵詞語句的情形下，可以出現(xiàn)在搜索查詢的開頭、中間或結尾，但不包括別的單詞。
優(yōu)勢：
更大范圍遮蓋：與精準匹配對比，語句匹配可以覆蓋更大范圍搜索查詢，提高隱藏流量來源。
相對精確：雖然比普遍匹配更靈活，但與精準匹配對比，仍有一定程度的匹配精度。
缺點：
匹配有誤：因為語句匹配容許搜索查詢中包含別的單詞，因而可能會出現(xiàn)一些與關鍵字不夠有關的狀況，造成廣告表明效果不好。
競爭依然激烈：盡管搜索查詢范疇比精確匹配遮蓋范圍廣泛，但仍將面臨競爭白熱化，點擊成本更高。
3. 普遍匹配（Broad Match）：
特點： 在挑選普遍匹配時，廣告將顯示在搜索查詢與特定關鍵詞高度相關前提下，即便搜索查詢包括許多與關鍵詞不完整匹配的單詞或組合。
優(yōu)勢：
大流量遮蓋：普遍匹配可覆蓋廣泛搜索查詢，提供良好的流量來源和曝光機會。
大量潛在客戶：由于包含更多關于搜索查詢內(nèi)容，因此能夠吸引潛在客戶點擊廣告。
缺點：
匹配有誤：因為廣泛匹配容許包括與關鍵字高度相關的搜索查詢，因而可能與商品不夠相關，造成廣告點擊率很低。
