在亞馬遜的推廣生態(tài)系統(tǒng)中，DSP（DemandSide Platform，廣告是一個(gè)非常重要的構(gòu)成部分。DSP廣告為賣家提供了一種通過(guò)購(gòu)買展現(xiàn)廣告空間來(lái)推廣商品的方式，能夠幫助賣家提升產(chǎn)品的曝光度和銷量。

  一、什么叫亞馬遜DSP廣告？

  亞馬遜DSP廣告是亞馬遜的自助廣告平臺(tái)，容許賣家在亞馬遜網(wǎng)址、應(yīng)用軟件和其它合作方軟件上推廣產(chǎn)品，以推廣其產(chǎn)品與品牌。DSP廣告提供了多種廣告格式，包含表明廣告、廣告短片和檢索廣告，可以根據(jù)目標(biāo)群體的行為與興趣開(kāi)展精準(zhǔn)定位。

  二、DSP廣告的優(yōu)勢(shì)

  1、 精準(zhǔn)定位

  DSP廣告容許店家依據(jù)受眾地理位置、搜索歷史、消費(fèi)行為等因素進(jìn)行定位，以保證廣告能夠及時(shí)地抵達(dá)目標(biāo)群體。

  2、 各種廣告格式

  DSP廣告提供多種廣告格式，包含表明廣告、廣告短片和檢索廣告。商家可以依據(jù)產(chǎn)品特征和目標(biāo)群體選擇合適的廣告格式。

  3、 及時(shí)提高

  DSP廣告具備實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化的功效。商家可以隨時(shí)檢驗(yàn)廣告效果，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略，提升廣告ROI。

  三、DSP廣告流程

  1. 創(chuàng)建廣告活動(dòng)

  在亞馬遜廣告環(huán)境下，挑選“創(chuàng)建新廣告活動(dòng)”，設(shè)定廣告活動(dòng)的名字、預(yù)算、推廣日期等基本信息。

  2. 挑選廣告目標(biāo)

  依據(jù)產(chǎn)品的推廣目標(biāo)選擇合適的廣告目標(biāo)，如品牌營(yíng)銷、銷售增長(zhǎng)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)流量等。

  3. 設(shè)定廣告定位

  挑選目標(biāo)群體定位規(guī)范，包含部位、年紀(jì)、性別、個(gè)人愛(ài)好等，保證廣告能夠及時(shí)抵達(dá)目標(biāo)群體。

  4. 設(shè)定廣告創(chuàng)意

  創(chuàng)建廣告創(chuàng)意，包含標(biāo)題、敘述、相片、視頻等，吸引目標(biāo)群體的專注力，提升廣告點(diǎn)擊量。

  5. 設(shè)定廣告費(fèi)用

  設(shè)置廣告預(yù)算和竟價(jià)，依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況及預(yù)期效果確立適宜的競(jìng)價(jià)策略，保證廣告在有限的預(yù)算下得到更大的曝出。

  6. 檢測(cè)與改善

  按時(shí)監(jiān)管廣告效果，剖析瀏覽量、轉(zhuǎn)換率等關(guān)鍵指標(biāo)，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，提升廣告性能和ROI。

  四、DSP廣告常見(jiàn)問(wèn)題

  1. 合理設(shè)置廣告費(fèi)用

  依據(jù)商品的銷售任務(wù)和競(jìng)爭(zhēng)狀況，合理設(shè)置促銷費(fèi)用，避免廣告曝光不足或預(yù)算耗費(fèi)不夠。

  2. 準(zhǔn)時(shí)健全廣告對(duì)策

  按時(shí)監(jiān)管廣告效果，處理數(shù)據(jù)，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，提升廣告性能和ROI。

  3. 遵照亞馬遜的廣告政策

  在投放DSP廣告時(shí)，盡量遵照亞馬遜的宣傳政策，保證廣告內(nèi)容合規(guī)，避免因違反政策而被下架或帳戶被禁止的風(fēng)險(xiǎn)。

  亞馬遜DSP廣告是一種非常有效的推廣方式，能夠幫助賣家提升產(chǎn)品的曝光度和銷量。根據(jù)合理設(shè)置廣告對(duì)策，明顯提高廣告效果，公司能夠?qū)崿F(xiàn)較好的廣告性能投資收益率，推動(dòng)產(chǎn)品售賣的提高。