在亞馬遜龐大電商平臺上，客戶通過關(guān)鍵字搜索找到自己喜歡的產(chǎn)品做為一種常見的消費模式。針對賣家來說，把握客戶搜索匹配體制是很重要的，因為他直接關(guān)系產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名和曝光度。

  1. 把握亞馬遜搜索引擎

  亞馬遜搜索引擎的關(guān)鍵是通過兩個核心系統(tǒng)來顯示和排序百度搜索：搜索查詢系統(tǒng)（Search Query System）和排名算法系統(tǒng)（Ranking Algorithm System）。

  搜索查詢系統(tǒng)：負責處理用戶的搜索查詢，將用戶輸入的關(guān)鍵詞與亞馬遜數(shù)據(jù)庫中的產(chǎn)品數(shù)據(jù)進行匹配。

  排名算法系統(tǒng)：依據(jù)一系列因素對匹配的產(chǎn)品開展排名，確認其在搜索結(jié)果中的顯示次序。

  2. 關(guān)鍵詞匹配種類

  在亞馬遜的搜索引擎中，關(guān)鍵字匹配主要有以下幾種種類:

  a. 精準匹配（Exact Match）

  精確匹配是指當顧客搜索的關(guān)鍵詞與商品標題、描述或關(guān)鍵字段完全一致時，才能匹配產(chǎn)品。

  b. 語句匹配（Phrase Match）

  語句匹配是指當顧客搜索的關(guān)鍵詞包含于產(chǎn)品標題、描述或關(guān)鍵字段里時，才能匹配產(chǎn)品。

  c. 普遍匹配（Broad Match）

  普遍匹配是指當客戶搜索的關(guān)鍵字與商品標題、描述或關(guān)鍵字段的任何部分有關(guān)時，都會與商品相匹配。

  d. 智能匹配（Automatic Match）

  智能匹配是亞馬遜依據(jù)用戶的搜索歷史消費行為智能匹配的產(chǎn)品，往往與用戶的興趣和喜好相關(guān)。

  3. 關(guān)鍵詞搜索匹配流程

  掌握關(guān)鍵詞匹配的種類，一起來看看亞馬遜關(guān)鍵詞搜索匹配的具體流程:

  a. 顧客輸入關(guān)鍵詞

  用戶在亞馬遜的輸入框中輸入關(guān)鍵詞，并按住搜索按鈕。

  b. 關(guān)鍵字匹配

  依據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞，亞馬遜的搜索引擎在商品數(shù)據(jù)庫中應用對應的匹配種類開展匹配。

  c. 排名算法排序

  依據(jù)排名算法系統(tǒng)匹配的產(chǎn)品進行排序，確認其在搜索結(jié)果中的顯示次序。

  d. 結(jié)果呈現(xiàn)

  網(wǎng)頁搜索按排名次序表明給顧客，客戶可以訪問并點擊有興趣的產(chǎn)品。

  4. 提高產(chǎn)品自然排名的辦法

  掌握關(guān)鍵字搜索配對的過程，商家可以選用以下措施來提高產(chǎn)品的自然排名：

  a. 優(yōu)化關(guān)鍵詞

  細心挑選和優(yōu)化商品標題、描述和關(guān)鍵字段中的關(guān)鍵字，以保證它們與目標用戶的搜索用意高度相關(guān)。

  b. 增加銷量與評價

  根據(jù)提高產(chǎn)品銷量，爭得用戶反饋，提高產(chǎn)品的信譽度和排名權(quán)重。

  c. 廣告推廣

  運用亞馬遜的廣告服務，進行有針對性的廣告推廣，提高產(chǎn)品的曝光率和訪問量。

  d. 準時提高

  準時監(jiān)管產(chǎn)品的自然排名和競爭狀況，依據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果對產(chǎn)品和關(guān)鍵字進行優(yōu)化調(diào)整。

  根據(jù)了解和掌握亞馬遜的關(guān)鍵字搜索匹配體制，企業(yè)能夠更有效的提高產(chǎn)品信息，提高產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的曝光率和排名，進而吸引更多用戶的關(guān)注選購。立即優(yōu)化和調(diào)整策略都是提高產(chǎn)品競爭力的有效途徑。