在亞馬遜的電商平臺上，產(chǎn)品的品質(zhì)直接影響產(chǎn)品的曝光率和銷售狀況。關(guān)鍵詞的挑選運用直接關(guān)系到產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名和瀏覽量。合理地將關(guān)鍵詞埋進(jìn)亞馬遜公司必須掌握的方法之一。

  1. 關(guān)鍵詞選擇

  a. 相關(guān)性

  選取與產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞是關(guān)鍵的一步。這種關(guān)鍵詞應(yīng)該與商品的特征、作用、用途和目標(biāo)群體的搜索習(xí)慣相關(guān)。通過調(diào)研市場和競爭對手，尋找最有關(guān)的關(guān)鍵詞有利于提升產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名。

  b. 熱搜詞

  除了與商品有關(guān)的關(guān)鍵詞外，還應(yīng)考慮一些熱門搜索詞。這種關(guān)鍵詞可能和商品息息相關(guān)，也可能與商品的行業(yè)、類型、品牌等相關(guān)。通過這個熱門搜索詞，能夠合理地提升產(chǎn)品的曝光率和點擊量。

  c. 長尾詞

  長尾詞是指那些相對不那么受歡迎但更實用和精確的關(guān)鍵詞。雖然長尾詞的搜索量應(yīng)該沒有熱門搜索詞這么大，但它們通常會帶來更高的轉(zhuǎn)換率。在挑選關(guān)鍵詞時，不妨考慮一些長尾詞，以提升產(chǎn)品的搜索匹配度和轉(zhuǎn)換率。

  2. 關(guān)鍵詞布局

  a. 標(biāo)題

  商品標(biāo)題是亞馬遜產(chǎn)品頁面上最重要的位置之一，因此它應(yīng)該盡可能地包含標(biāo)題中的關(guān)鍵字。保證關(guān)鍵詞布局自然流暢，不要過分積淀關(guān)鍵詞，以防影響用戶體驗與閱讀順暢。

  b. 重點部位

  除標(biāo)題外，還應(yīng)在產(chǎn)品敘述、特點目錄、重要意義、品牌名字等重要部位科學(xué)布局關(guān)鍵詞。這些位置不僅提高了產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的匹配度，還可以向顧客展現(xiàn)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。

  c. 相片Alt文字

  亞馬遜產(chǎn)品Listing中的圖片Alt文字也是一個可以使用的部分。在提交產(chǎn)品信息時，為每張照片加上解釋性Alt文字，包含關(guān)鍵詞，有利于提升產(chǎn)品的自然排名。

  3. 注意事項

  a. 避免關(guān)鍵詞堆積

  在優(yōu)化產(chǎn)品目錄時，不必積淀關(guān)鍵詞。亞馬遜對關(guān)鍵詞沉積有嚴(yán)格的要求，當(dāng)被發(fā)現(xiàn)時，可能會致使產(chǎn)品被刪除或處罰。自然，關(guān)鍵字的布局應(yīng)當(dāng)是有用的，不要過分應(yīng)用關(guān)鍵詞。

  b. 不斷完善

  市場和消費者需求正在迅速轉(zhuǎn)變，逐步改善產(chǎn)品列表中的關(guān)鍵詞至關(guān)重要。定期分析產(chǎn)品的搜索狀況和銷售情況，依據(jù)市場反饋和數(shù)據(jù)分析調(diào)節(jié)關(guān)鍵詞的挑選布局，以維持產(chǎn)品的競爭力和銷售活力。

  c. 幫助專業(yè)工具

  應(yīng)用一些專業(yè)的關(guān)鍵詞挖掘工具，如亞馬遜關(guān)鍵詞搜索工具、競爭者分析工具等，能夠幫助賣家更好地挖掘和挑選關(guān)鍵詞。這些工具能夠提供關(guān)鍵字的搜索量、競爭程度、關(guān)聯(lián)性等數(shù)據(jù)，給商家的關(guān)鍵字優(yōu)化提供借鑒。