亞馬遜上，CPC（CostPerClick）手動(dòng)廣告是很多企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品曝光和銷售的重要途徑之一。但設(shè)定這類手動(dòng)廣告時(shí)，選擇合適的廣告方式和關(guān)鍵詞對(duì)廣告效果至關(guān)重要。

  亞馬遜CPC手動(dòng)廣告這幾種方式

  1. 獨(dú)立關(guān)鍵詞廣告

  單獨(dú)關(guān)鍵詞廣告方式是最簡(jiǎn)單和最常見的廣告方式之一。在這種模式下，公司可以選擇一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞來將廣告和這些關(guān)鍵詞結(jié)合起來。當(dāng)消費(fèi)者在搜索框中輸入與關(guān)鍵詞有關(guān)的搜索詞時(shí)，廣告會(huì)顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面上，以提升產(chǎn)品的曝光率和點(diǎn)擊量。

  2. 短語匹配廣告

  短語匹配廣告方式容許企業(yè)選擇一個(gè)或多個(gè)語句關(guān)鍵詞，將廣告和這些語句結(jié)合起來。與單獨(dú)關(guān)鍵詞廣告不同，短語匹配廣告能夠配對(duì)更多搜索詞構(gòu)成，包含包括關(guān)鍵字的詳盡句子和語句的變異。這能提高廣告的普及率和曝光度。

  3. 廣告完全匹配

  完全匹配的廣告方式是非常準(zhǔn)確和嚴(yán)格廣告方式之一。在這種模式下，廣告只顯示在顧客檢索的關(guān)鍵字與廣告設(shè)定的關(guān)鍵字完全匹配時(shí)。這能夠確保廣告的有關(guān)性和準(zhǔn)確性，并提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

  4. 普遍匹配廣告

  廣泛匹配的廣告方式容許店家挑選一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞，并允許亞馬遜智能匹配和這些關(guān)鍵詞有關(guān)的搜索詞。在這種模式下，廣告表明在和關(guān)鍵詞有關(guān)的搜索詞上，即便搜索詞與廣告設(shè)定的關(guān)鍵詞不完全匹配。這可以擴(kuò)大廣告的曝光范疇，但也會(huì)造成一些不相關(guān)的點(diǎn)擊。

  怎么選擇關(guān)鍵詞？

  1. 關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)性

  在挑選關(guān)鍵詞時(shí)，要了解關(guān)鍵詞與商品相關(guān)性。選取與產(chǎn)品特征和構(gòu)造息息相關(guān)的關(guān)鍵詞，以保證廣告目標(biāo)群體與商品的目標(biāo)群體高度匹配。

  2. 搜索量和競(jìng)爭(zhēng)程度

  考慮關(guān)鍵詞的搜索量和競(jìng)爭(zhēng)力也很重要。選擇一些搜索量適度、競(jìng)爭(zhēng)力低關(guān)鍵詞，能提高廣告曝光率和點(diǎn)擊量，減少生存壓力和廣告成本。

  3. 長(zhǎng)尾詞

  長(zhǎng)尾詞通常有更好的購(gòu)買意圖和轉(zhuǎn)換率。在挑選關(guān)鍵詞時(shí)，可以選擇一些長(zhǎng)尾詞去吸引有清晰購(gòu)買意圖的用戶，提升廣告轉(zhuǎn)化率和投資收益率。

  4. 負(fù)關(guān)鍵詞

  除開選擇合適的關(guān)鍵詞外，還可以設(shè)置負(fù)關(guān)鍵詞來排除與商品無關(guān)或不愿展現(xiàn)廣告的搜索詞。可設(shè)置負(fù)關(guān)鍵詞，能提高廣告的準(zhǔn)確性和有效性，避免無關(guān)的點(diǎn)擊和浪費(fèi)推廣成本。

  亞馬遜CPC手動(dòng)廣告有幾種方式：獨(dú)立關(guān)鍵詞、短語匹配、完全匹配和廣泛匹配。選擇合適的廣告方式和關(guān)鍵詞對(duì)廣告效果至關(guān)重要。在挑選關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)注意關(guān)鍵詞相關(guān)性、搜索量和競(jìng)爭(zhēng)力、長(zhǎng)尾詞以及設(shè)定負(fù)關(guān)鍵詞等因素。僅有依據(jù)產(chǎn)品特性和市場(chǎng)需求選擇合適的廣告方式和關(guān)鍵詞，才能保證廣告曝光率和點(diǎn)擊量，進(jìn)而獲得更好的廣告性能和銷售額。