什么是品牌識(shí)別系統(tǒng)?
品牌識(shí)別系統(tǒng),是指企業(yè)或產(chǎn)品為了建立獨(dú)特的品牌形象,所構(gòu)建和應(yīng)用的一套視覺、文字和聲音識(shí)別元素。它主要包括以下幾個(gè)核心組成部分
品牌名稱
即企業(yè)或產(chǎn)品的正式命名,是最基本的品牌標(biāo)識(shí)。
需要體現(xiàn)品牌的核心定位和獨(dú)特價(jià)值主張。
品牌標(biāo)志
指企業(yè)或產(chǎn)品使用的視覺符號(hào),如商標(biāo)、圖形等。
是最直觀的品牌視覺識(shí)別要素。
品牌色彩
指企業(yè)或產(chǎn)品使用的主要色調(diào)及其搭配。
影響品牌形象的視覺體驗(yàn)和情感傳達(dá)。
品牌字體
包括企業(yè)或產(chǎn)品使用的文字樣式和字體特征。
也是品牌視覺識(shí)別的重要組成部分。
品牌語音
如企業(yè)或產(chǎn)品使用的口號(hào)、Slogan等語音元素。
與視覺元素共同構(gòu)建品牌識(shí)別系統(tǒng)。
一個(gè)完整的品牌識(shí)別系統(tǒng),就是通過這些視覺、文字和聲音元素,形成一個(gè)統(tǒng)一、獨(dú)特的品牌形象標(biāo)識(shí)。
品牌名稱的塑造
品牌名稱是最基本也是最重要的品牌識(shí)別元素,其塑造通常需要考慮以下幾個(gè)方面
表達(dá)定位
名稱要能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的核心定位和價(jià)值主張。
如"Apple"能體現(xiàn)簡約、前沿的科技品牌形象。
彰顯個(gè)性
名稱應(yīng)該與眾不同,具備獨(dú)特的記憶點(diǎn)和辨識(shí)度。
如"Tesla"這個(gè)充滿未來感的品牌名稱。
易于記憶
名稱應(yīng)簡潔易讀,容易為消費(fèi)者記住和傳播。
過于生僻或冗長的名稱,容易被遺忘。
符合文化
對(duì)于特定地區(qū)或國家的品牌,名稱要符合當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗。
避免出現(xiàn)負(fù)面或不恰當(dāng)?shù)暮x。
具備擴(kuò)展
名稱應(yīng)具備一定的延展性,便于后續(xù)品牌的拓展和衍生。
如"宜家"這樣的名稱,能支持家居品牌的多元化發(fā)展。
只有在這些方面下功夫,品牌名稱才能真正成為一個(gè)有價(jià)值、有影響力的品牌識(shí)別標(biāo)識(shí)。
品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)
品牌標(biāo)志是品牌識(shí)別中最直觀的視覺元素,其設(shè)計(jì)需要注意以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
簡潔明了
標(biāo)志要求簡練、醒目,能夠快速吸引消費(fèi)者的注意力。
過于復(fù)雜的標(biāo)志設(shè)計(jì),容易讓人感到困惑。
富有寓意
標(biāo)志應(yīng)能體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵和個(gè)性特征。
如"蘋果"標(biāo)志隱喻創(chuàng)新、Apple品牌的獨(dú)特理念。
易于識(shí)別
標(biāo)志要具有高度的視覺識(shí)別度和記憶點(diǎn)。
即便在小尺寸或單色狀態(tài)下,也要能一目了然。
具備延展性
標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)具有足夠的靈活性和變化空間。
方便在不同場景和載體上進(jìn)行應(yīng)用和延伸。
彰顯專業(yè)性
整體設(shè)計(jì)要體現(xiàn)品牌的專業(yè)性和高度。
避免出現(xiàn)業(yè)余感或隨意性,影響品牌形象。
合理的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),能夠有力地支撐起整個(gè)品牌識(shí)別系統(tǒng)的建立。
品牌色彩的選擇
品牌色彩是品牌識(shí)別系統(tǒng)中重要的視覺要素,其選擇需要考慮以下幾個(gè)方面
契合定位
色彩選擇要與品牌的定位和個(gè)性完全契合。
蘋果公司使用白色、銀灰等科技感十足的色調(diào)。
富有辨識(shí)度
色彩要足夠鮮明獨(dú)特,便于消費(fèi)者快速記憶和識(shí)別。
如可口可樂的標(biāo)志紅色,已深入人心。
營造情感
色彩能夠傳達(dá)品牌的情感價(jià)值和品牌個(gè)性。
如綠色傳遞環(huán)保、自然的品牌個(gè)性。
滿足應(yīng)用
色彩應(yīng)兼具適用性,能在各種載體和場景下良好呈現(xiàn)。
如確保在印刷品、數(shù)字屏幕上的顯示效果。
體現(xiàn)一致性
主品牌色彩應(yīng)保持統(tǒng)一,形成持續(xù)的視覺識(shí)別。
也可根據(jù)需要適當(dāng)運(yùn)用輔助色彩。
一個(gè)出色的品牌色彩體系,能夠?yàn)檎麄€(gè)品牌識(shí)別系統(tǒng)增添獨(dú)特魅力。
品牌字體的選擇
品牌字體是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的另一個(gè)重要元素,其選擇需要注意以下幾個(gè)方面
體現(xiàn)品格
字體風(fēng)格要與品牌定位和個(gè)性相匹配。
如大眾汽車品牌使用簡約、大氣的字體。
提升辨識(shí)
字體設(shè)計(jì)要足夠醒目、獨(dú)特,便于識(shí)別和記憶。
如蘋果公司采用的簡練中規(guī)中矩的字體風(fēng)格。
增強(qiáng)閱讀
字體應(yīng)具有良好的可讀性,便于消費(fèi)者快速理解。
不宜過于花哨或極簡,影響閱讀體驗(yàn)。
注重統(tǒng)一
主品牌字體應(yīng)保持一致,形成統(tǒng)一的視覺形象。
可在次級(jí)品牌或應(yīng)用場景中適當(dāng)使用輔助字體。
符合應(yīng)用
字體要能夠在各種載體和尺度上良好呈現(xiàn)。
確保在印刷品、電子屏幕上的清晰度。
合理的品牌字體選擇,能夠與品牌標(biāo)志、色彩完美協(xié)調(diào),增強(qiáng)整體的視覺識(shí)別效果。
品牌語音的設(shè)計(jì)
除了視覺元素,品牌語音也是品牌識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。主要包括以下幾個(gè)方面
品牌口號(hào)(Slogan)
簡練有力的品牌口號(hào),能增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶。
如可口可樂的"原來如此"、耐克的"Just do it"。
品牌音樂(Jingle)
富有特色的品牌音樂,能引起消費(fèi)者的情感共鳴。
如麥當(dāng)勞的"I'm lovin' it"旋律。
品牌音聲
包括品牌中使用的聲音、語調(diào)等特征元素。
如索尼的"嘀嗒"聲、微信的"滴"的提示音。
品牌聲線
采用典型的嗓音特征,增強(qiáng)品牌形象傳播。
如迪士尼角色的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)音聲線。
品牌主題曲
與品牌相關(guān)的背景音樂,營造品牌風(fēng)格。
如可口可樂廣告中的經(jīng)典背景音樂。
良好的品牌語音設(shè)計(jì),能夠與視覺識(shí)別系統(tǒng)形成有機(jī)結(jié)合,增強(qiáng)消費(fèi)者的全面感知。
品牌識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用
一個(gè)完整的品牌識(shí)別系統(tǒng),應(yīng)該能夠貫穿于品牌的各種表現(xiàn)形式之中,主要包括
品牌視覺傳播
包括企業(yè)網(wǎng)站、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等各類視覺載體。
確保品牌標(biāo)識(shí)、色彩、字體在各渠道上的一致性呈現(xiàn)。
品牌信息傳播
包括企業(yè)公眾號(hào)、社交媒體等數(shù)字化傳播渠道。
將品牌語音元素如Slogan融入內(nèi)容傳播中。
品牌實(shí)體體驗(yàn)
如線下門店形象、展會(huì)現(xiàn)場等實(shí)體接觸渠道。
在裝修陳列、服務(wù)設(shè)計(jì)等方面體現(xiàn)品牌視覺識(shí)別。
品牌內(nèi)部應(yīng)用
包括公司文具、辦公用品等內(nèi)部行政載體。
強(qiáng)化員工對(duì)品牌識(shí)別系統(tǒng)的認(rèn)知和應(yīng)用。
品牌衍生應(yīng)用
將品牌識(shí)別系統(tǒng)融入產(chǎn)品衍生品、周邊等。
增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的全方位感知。
一個(gè)完整的品牌識(shí)別系統(tǒng),應(yīng)該能夠無縫貫穿于品牌的各類視覺、數(shù)字、實(shí)體、內(nèi)部以及衍生應(yīng)用場景之中。
一個(gè)完整的品牌識(shí)別系統(tǒng),主要包括以下幾個(gè)核心元素和方面
品牌名稱要能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌定位和個(gè)性;
品牌標(biāo)志要簡潔醒目、富有寓意、易于識(shí)別;
品牌色彩要與品牌定位契合,具有辨識(shí)度和情感傳達(dá);
品牌字體要體現(xiàn)品牌風(fēng)格,增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)和視覺統(tǒng)一;
品牌語音包括口號(hào)、音樂、聲音等,與視覺元素形成有機(jī)結(jié)合。
這些元素需要有機(jī)結(jié)合,貫穿于品牌的各類視覺、數(shù)字、實(shí)體、內(nèi)部以及衍生應(yīng)用場景之中,形成統(tǒng)一的品牌識(shí)別體系。
