商標(biāo)侵權(quán) 有些跨境賣家會仿冒知名品牌的商標(biāo),在線上銷售假冒商品,侵犯了品牌所有者的商標(biāo)權(quán)。這不僅損害了品牌形象,也可能導(dǎo)致買家維權(quán)和平臺懲罰。
專利侵權(quán) 一些跨境賣家在打造新商品時,可能會無意中使用到他人的專利技術(shù),因而觸犯了專利權(quán)人的權(quán)益。這種行為也可能面臨法律糾紛。
版權(quán)侵權(quán) 在跨境電商平臺上銷售的商品,如服裝、圖書等,如果未經(jīng)著作權(quán)人授權(quán)就擅自使用其作品,就構(gòu)成了版權(quán)侵權(quán)。
商業(yè)秘密泄露 有時合作伙伴或員工會將企業(yè)的關(guān)鍵性商業(yè)信息泄露給第三方,這也會給企業(yè)的商業(yè)利益帶來損害。
地理標(biāo)志保護(hù) 一些地理標(biāo)志性商品如茅臺酒、帕爾馬火腿等,也需要得到應(yīng)有的保護(hù),以免被他人冒用。
這些知識產(chǎn)權(quán)問題當(dāng)發(fā)生,不僅會導(dǎo)致企業(yè)面臨法律風(fēng)險,還會嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的品牌形象和市場競爭力。那么應(yīng)該如何應(yīng)對和預(yù)防呢?
應(yīng)對措施
完善知識產(chǎn)權(quán)管理 首先企業(yè)要系統(tǒng)梳理和完善自身的知識產(chǎn)權(quán)管理制度,確保各類知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)得到全面保護(hù)。
(1) 建立知識產(chǎn)權(quán)清單 詳細(xì)盤點企業(yè)擁有的各類知識產(chǎn)權(quán),如商標(biāo)、專利、著作權(quán)等。
(2) 規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)申請 及時按規(guī)定為企業(yè)的核心知識產(chǎn)權(quán)如商標(biāo)、專利等申請注冊。
(3) 健全內(nèi)部管理制度 制定完善的知識產(chǎn)權(quán)使用、維護(hù)、風(fēng)險防范等管理制度。
(4) 加強(qiáng)員工培訓(xùn) 定期組織員工進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)和管理制度的培訓(xùn),提高合規(guī)意識。
密切關(guān)注法規(guī)動態(tài)
追蹤各國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)動態(tài),了解不同地區(qū)的最新規(guī)則,及時調(diào)整企業(yè)的合規(guī)做法。
(1) 研究不同地區(qū)法規(guī) 了解主要跨境電商目標(biāo)市場的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律,如商標(biāo)法、專利法等。
(2) 關(guān)注政策變化趨勢 密切關(guān)注各國政府在這一領(lǐng)域的最新政策導(dǎo)向和執(zhí)法取向。
(3) 預(yù)測合規(guī)風(fēng)險 綜合分析不同市場的法規(guī)差異,對潛在的合規(guī)風(fēng)險進(jìn)行預(yù)判和應(yīng)對。
加強(qiáng)供應(yīng)鏈管控 除了自身管理外,企業(yè)還要重視對供應(yīng)鏈上下游的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險管控。
(1) 篩選合規(guī)供應(yīng)商 在選擇供應(yīng)商時,要重點審查其知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)情況,避免引入風(fēng)險。
(2) 簽訂知產(chǎn)保護(hù)協(xié)議 與供應(yīng)商簽訂知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的合同條款,明確各方的權(quán)利義務(wù)。
(3) 定期審查供應(yīng)鏈 持續(xù)監(jiān)控供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)情況,及時發(fā)現(xiàn)和解決問題。
積極維權(quán)保護(hù)
當(dāng)發(fā)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)受到侵害,企業(yè)要按時采取有效的維權(quán)措施。
(1) 及時收集證據(jù) 細(xì)致記錄侵權(quán)情況,如時間、地點、方式等,并收集相關(guān)證據(jù)材料。
(2) 啟動法律程序 根據(jù)不同情況,選擇向法院提起訴訟、向相關(guān)部門申訴等方式維權(quán)。
(3) 尋求平臺協(xié)助 向跨境電商平臺反映侵權(quán)情況,請求平臺協(xié)助采取下架、封號等措施。
(4) 追究賠償責(zé)任 在維權(quán)成功的基礎(chǔ)上,積極主張獲得經(jīng)濟(jì)賠償,以震懾潛在侵權(quán)者。
關(guān)注國際合作
積極參與國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的合作交流,提升自身維權(quán)能力。
(1) 了解國際規(guī)則 研究世貿(mào)組織、知識產(chǎn)權(quán)組織等制定的國際公約及規(guī)則。
(2) 尋求多方支持 與權(quán)利方、行業(yè)協(xié)會等合作,共同推動跨國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
(3) 利用國際資源 充分利用國際仲裁、域名爭議解決等專業(yè)資源維護(hù)權(quán)益。
較好的措施,跨境電商企業(yè)就能有效預(yù)防和應(yīng)對各類知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險,維護(hù)自身合法權(quán)益。
預(yù)防知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險的建議
除了積極應(yīng)對,跨境電商企業(yè)還要重視從源頭上預(yù)防知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險的發(fā)生
合規(guī)經(jīng)營意識 提高企業(yè)管理層和員工的知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)意識,將其納入企業(yè)文化建設(shè)。
創(chuàng)新研發(fā)投入 持續(xù)加大自主創(chuàng)新研發(fā)投入,加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)生優(yōu)勢,降低被侵權(quán)風(fēng)險。
品牌建設(shè)戰(zhàn)略 重視品牌形象的建設(shè)和保護(hù),在主要市場注冊商標(biāo),提高品牌的市場影響力。
供應(yīng)鏈質(zhì)量管控 嚴(yán)格篩選供應(yīng)商,確保上下游合作伙伴的知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)性,避免連帶風(fēng)險。
多元維權(quán)渠道 除了訴訟維權(quán),還可以積極利用行政投訴、仲裁等多種維權(quán)方式。
購買保險商品 針對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險,投保相關(guān)的保險商品,轉(zhuǎn)移部分經(jīng)濟(jì)損失風(fēng)險。
只有持續(xù)加強(qiáng)這些預(yù)防性措施,跨境電商企業(yè)才可以較好地規(guī)避各類知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險,在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是跨境電商企業(yè)必須高度重視的一個重點問題。企業(yè)要建立內(nèi)部管理制度,密切關(guān)注法規(guī)動態(tài),加強(qiáng)供應(yīng)鏈管控,積極維權(quán)保護(hù);也要從根源上提高合規(guī)意識,加大創(chuàng)新投入,構(gòu)建品牌優(yōu)勢。
