針對(duì)跨境電子商務(wù)賣家來說，怎樣經(jīng)過品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣持續(xù)提高本身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力一直是她們關(guān)注的重點(diǎn)。良好的品牌形象不僅有利于提高商品溢價(jià)，而且有利于提高顧客體驗(yàn)好感，因而推動(dòng)企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中處于知名地位。
跨境電子商務(wù)品牌建設(shè)的核心要素
創(chuàng)建市場(chǎng)定位 企業(yè)需要詳細(xì)分析目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)與需求喜好，結(jié)合自己的商品定位和行業(yè)地位，創(chuàng)建獨(dú)特的品牌定位，進(jìn)而提高品牌市場(chǎng)差異化。
塑造品牌視覺 包含Logo、顏色、字體、包裝等品牌視覺元素設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的品牌意義，提高顧客的識(shí)別記憶力。
散播品牌內(nèi)涵 根據(jù)造就品牌理念、目標(biāo)群體等無形要素，提高品牌吸引力和影響力，引起客戶共鳴。
內(nèi)外部合作 內(nèi)部營(yíng)造全體員工的品牌效應(yīng)，外界選用多渠道傳播對(duì)策，保證品牌信息在各方面獲得一致高效的散播。
持續(xù)優(yōu)化提升 十分重視行業(yè)資訊，及時(shí)改正市場(chǎng)定位、視覺形象和內(nèi)涵，保證企業(yè)形象開拓進(jìn)取，持續(xù)吸引顧客。
跨境電子商務(wù)品牌營(yíng)銷有效戰(zhàn)略
內(nèi)容操作引人注意 利用圖片、視頻等生動(dòng)有趣的內(nèi)容，在社交平臺(tái)吸引用戶的注意力，邀約KOL參加內(nèi)容制作，提高溝通價(jià)值。
社會(huì)營(yíng)造黏性 創(chuàng)建品牌社區(qū)，鼓勵(lì)用戶分享和聊聊，和他們開展深度互動(dòng)，營(yíng)造顧客的品牌忠誠(chéng)度。
精確觸碰平臺(tái)廣告 融合關(guān)鍵電商平臺(tái)提供的宣傳工具，對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行準(zhǔn)確、多元化的營(yíng)銷推廣。
線上線下聯(lián)動(dòng) 將線上品牌營(yíng)銷與線下體驗(yàn)活動(dòng)、線下門店相結(jié)合，打造立體品牌互動(dòng)。
改進(jìn)跨境營(yíng)銷的影響 與行業(yè)內(nèi)外著名IP或品牌開展跨境營(yíng)銷，運(yùn)用彼此的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)資源共享和合作共贏。
數(shù)據(jù)分析改善決策 熟練掌握各種數(shù)據(jù)分析工具，全面追蹤評(píng)價(jià)品牌推廣效果，逐步完善營(yíng)銷戰(zhàn)略。
跨境綜合營(yíng)銷 將上述推廣手段有機(jī)整合，造成線上線下、社交媒體、廣告推廣等多渠道協(xié)作的營(yíng)銷矩陣。
怎樣提高跨境電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額
推進(jìn)市場(chǎng)定位 根據(jù)自身商品定位和地區(qū)優(yōu)勢(shì)，選擇合適的市場(chǎng)定位進(jìn)行深入建設(shè)，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。
優(yōu)化供應(yīng)鏈系統(tǒng) 經(jīng)過整合上游供應(yīng)商、健全倉儲(chǔ)物流、信息管理等舉措，搭建軟高效的跨境供應(yīng)鏈。
掌握前沿科技 專注于大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿科技，提高企業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力及智能決策水準(zhǔn)。
高品質(zhì)的使用體驗(yàn) 不斷完善購買前、選購中、選購后的服務(wù)，造就獨(dú)特的客戶體驗(yàn)，提高客戶粘性。
提升品牌建設(shè) 根據(jù)聚焦目標(biāo)市場(chǎng)、加強(qiáng)企業(yè)形象等戰(zhàn)略，提高商品溢價(jià)能力和品牌影響力。
跨境生態(tài)布局 融合上下游資源，搭建遮蓋購置、倉儲(chǔ)、物流、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的跨境電子商務(wù)生態(tài)圈。
全球化布局 依據(jù)不同地區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)，選用本土化的經(jīng)營(yíng)對(duì)策，不斷發(fā)展在海外市場(chǎng)的份額。
跨境電子商務(wù)商家若想市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出類拔萃，就高度重視品牌建設(shè)與推廣，根據(jù)多層面戰(zhàn)略提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
