一、Shein澳大利亞網(wǎng)址簡述
Shein于2017年進到澳大利亞市場，并于次年正式推出專享Shein.com.au網(wǎng)址。此網(wǎng)站主要針對澳大利亞和新西蘭的消費群體，產(chǎn)生本地化的商品選擇、價格體系、付款方式和配送服務(wù)。
目前，Shein澳大利亞網(wǎng)站是該地最熱門的跨境電商之一。依據(jù)第三方數(shù)據(jù)，Shein已成為2022年上半年澳大利亞市場增長最快的迅速潮流品牌，并在當(dāng)?shù)赜兄?00多萬活躍用戶。
二、Shein澳大利亞站熱門品類分析
做為Shein的核心業(yè)務(wù)，服飾商品在澳大利亞平臺上也很受歡迎。夏季服裝，如連衣裙、短褲、沙灘上衣等，尤其受歡迎。毛衣、毛衣等舒服休閑的服飾也受到當(dāng)?shù)叵M者的青睞。
在鞋包配件類別中，涼拖、運動鞋、休閑包等商品的銷量更為顯著。這更符合澳大利亞的氣候和生活習(xí)慣。耳飾、發(fā)夾、頸鏈等各類新穎的飾品也受到當(dāng)?shù)貢r尚女性的喜愛。
與其他地區(qū)對比，Shein澳大利亞站的家居飾品種類更受關(guān)注。家居裝飾品、長衫內(nèi)衣等商品的銷量十分明顯。這可能與澳大利亞人更關(guān)心家中生活品質(zhì)喜好相關(guān)。
Shein澳大利亞站的美容個護種類也表現(xiàn)不錯。眼影盤、唇釉等化妝產(chǎn)品備受本地女性的喜愛，護膚品、香氛等商品也很受歡迎。
與其他類別對比，Shein澳大利亞站的兒童服裝和玩具產(chǎn)品也更受歡迎。這可能與本地家中顧客的占比也較高相關(guān)。兒童T恤、長裙、毛衣等服飾，及其益智玩具、兒童房間裝飾等，都表現(xiàn)出了優(yōu)異的銷售業(yè)績。
三、Shein澳洲站與其他地區(qū)的差別
澳大利亞氣候溫和，夏季較長，這決定了本地用戶對服裝和家居飾品的喜好。比如，澳大利亞網(wǎng)址更關(guān)注夏季服裝、戶外設(shè)備等類別，但冬季服裝銷量較低。
做為中國多元文化的融合，澳大利亞用戶審美觀喜好存在一定的差異。與其他地區(qū)對比，本地人更喜歡簡單、自然服裝和家居產(chǎn)品。涉及本地文化元素的商品也更受歡迎。
據(jù)調(diào)查，澳大利亞個人人均收入較高，更重視生活品質(zhì)。在Shein澳大利亞站，美容、家居等高檔商品類別更受關(guān)注。但價格敏感性層面，本地顧客稍低于其它地區(qū)。
因為Shein的本土化商業(yè)策略，澳大利亞網(wǎng)站在英文、付款、物流等層面更符合當(dāng)?shù)厥袌觥＿@有助于提高消費者的購物體驗，從而推動更強的銷售業(yè)績。
澳大利亞站的熱門商品類型體現(xiàn)了本地顧客的獨特需求與喜好。從氣侯生活到文化審美，再從工資待遇，多種要素都決定了澳大利亞市場消費特點。根據(jù)充分了解當(dāng)?shù)厥袌?，給予切合實際產(chǎn)品和服務(wù)，很好地吸引了本地消費者的青睞，并在澳大利亞平臺上取得了良好的業(yè)績。
