1、從傳統(tǒng)廣告買到精準(zhǔn)投放的改變 在數(shù)字浪潮的帶動下，媒體購置策略正從傳統(tǒng)的普遍推廣轉(zhuǎn)為精準(zhǔn)投放。以往，很多廣告商借助電視、廣播、報紙等大家媒體開展廣告轟炸推廣，旨在實(shí)現(xiàn)更大的曝出。互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的快速普及，消費(fèi)者的注意力高度碎片化，這類“一刀切”的廣告模式已經(jīng)無法滿足廣告商的需求。
相反，在數(shù)字時代，廣告商更重視精確觸碰目標(biāo)群體。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣告商可以準(zhǔn)確分析客戶的熱情、瀏覽習(xí)慣等信息，針對細(xì)分人群進(jìn)行有針對性的廣告推廣。通過社交平臺的用戶人像作用，廣告商能夠?qū)⒑湍繕?biāo)群體有關(guān)的廣告內(nèi)容定向投放，大大提高廣告轉(zhuǎn)化效果。
在數(shù)字時代，媒體購置策略正從傳統(tǒng)的“推廣”向“精準(zhǔn)投放”產(chǎn)生變化，既能提升廣告效應(yīng)，又可更好地實(shí)現(xiàn)廣告商的營銷目標(biāo)。
2、從單一媒體采購到全媒體整合的轉(zhuǎn)變 在數(shù)字時代，顧客觸碰信息的路線變得更加多樣化，從單一的電視、報紙和別的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新興媒體。這類媒體模式的轉(zhuǎn)變也驅(qū)使廣告商調(diào)節(jié)媒體購置的對策和模式，從單一媒體購置轉(zhuǎn)為全媒體的整合。
廣告商應(yīng)該考慮以上各種媒體平臺的優(yōu)勢和特點(diǎn)，搭建跨媒體營銷矩陣。能夠在社交平臺推廣損壞話題的內(nèi)容廣告，在視頻平臺上推廣商品廣告，然后結(jié)合線下體驗(yàn)活動，進(jìn)行跨平臺的營銷效果。
這類全媒體整合的交易策略不僅提高了廣告推廣的覆蓋面和吸引力，還能提高顧客的參與度和品牌黏性。廣告商也可以根據(jù)全媒體數(shù)據(jù)深入分析顧客的全環(huán)節(jié)行為，為后續(xù)的營銷推廣給予更專業(yè)的根據(jù)。
在數(shù)字時代，媒體選購策略早已從單一媒體轉(zhuǎn)為全媒體，這是廣告商緊跟時代發(fā)展趨向，提升營銷效果的大勢所趨。
3、從固定推廣到程序化購買的改變 從“推廣”到“精準(zhǔn)投放”、除了從“單一媒體”到“全媒體融合”的改變外，數(shù)字時代的媒體選購策略和模式也表現(xiàn)為從固定推廣到程序化購買的改變。
程序選購是指廣告商通過自動化流程和算法即時分析和評估各種廣告資源成本特性，并進(jìn)行智能購買和推廣。與傳統(tǒng)的人工選擇與商談方法相比，程序選購極大的提高了媒體選購的效率和精確性。
程序化購買可以根據(jù)即時觀眾人像、竟價環(huán)境等數(shù)據(jù)動態(tài)管理竟價策略，實(shí)現(xiàn)對好觀眾的定向投放。還能夠自動優(yōu)化廣告材料和投放時間，不斷提升廣告轉(zhuǎn)化效果。
程序化購買還能幫助廣告商進(jìn)行媒體廣告ROI視覺管理。借助大數(shù)據(jù)剖析，廣告商能夠清楚地了解每次交付的效果，為后續(xù)的改善策略提供借鑒。
在數(shù)字時代，媒體選購策略早已從傳統(tǒng)的固定推廣轉(zhuǎn)為程序化購買，這不僅給廣告商帶來了新的效率提高和精準(zhǔn)營銷的概率。
在數(shù)字化趨勢下，媒體購置策略和模式正面臨著從“推廣”向“精準(zhǔn)投放”的改變、從“單一媒體”到“全媒體”、從“固定推廣”到“程序化購買”的深刻變化。這一變化不僅改變了廣告商的營銷手段，也重塑了顧客的觸碰體會，最后推動了全部營銷生態(tài)的轉(zhuǎn)型。應(yīng)對這些趨勢，廣告商盡量及時矯正自已的媒體選購策略，便于在市場競爭中占有領(lǐng)先水平。
