俄羅斯搜索引擎市場概況
俄羅斯作為世界上人口第九大的國家,其網(wǎng)絡(luò)搜索市場也呈現(xiàn)出獨特的特點。與西方市場以谷歌、Bing等為主導(dǎo)不同,俄羅斯本土搜索引擎占據(jù)了主導(dǎo)地位。
主要原因包含
語言壁壘 俄語搜索引擎能夠較好地理解和滿足俄羅斯用戶的搜索需求。
監(jiān)管政策 俄羅斯政府對外國搜索引擎的準(zhǔn)入設(shè)置了一定限制。
本土技術(shù)優(yōu)勢 俄羅斯本土公司在搜索算法、知識圖譜等方面不斷創(chuàng)新。
用戶習(xí)慣偏好 俄羅斯用戶更傾向于使用本土搜索品牌。
對瞄準(zhǔn)俄羅斯市場的跨境電商商家來說,全面了解并深入學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)責(zé)衢T搜索引擎的情況,顯得尤為重要。
俄羅斯主要搜索引擎排行
根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),俄羅斯搜索引擎市場的格局如下
Yandex
市場占有率 57.90%
俄羅斯較大的本土搜索引擎公司,提供廣泛的搜索服務(wù)。
特點 在俄語搜索、圖像識別、地圖導(dǎo)航等方面具有知名優(yōu)勢。
Mail.ru
市場占有率 22.50%
俄羅斯較大的門戶網(wǎng)站之一,提供搜索功能。
特點 在俄羅斯地區(qū)用戶群中占據(jù)重要地位,搜索服務(wù)廣受好評。
市場占有率 9.90%
比較熱門的搜索引擎公司,在俄羅斯市場也有一定份額。
特點 在全球化程度、技術(shù)水平等方面優(yōu)于本土搜索引擎。
Rambler
市場占有率 4.40%
俄羅斯歷史最悠久的門戶網(wǎng)站之一,擁有自主搜索引擎。
特點 在俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶中具有一定影響力和知名度。
Sputnik
市場占有率 1.90%
俄羅斯政府背景的一家搜索引擎公司。
特點 在俄語信息搜索和新聞報道方面有一定優(yōu)勢。
在俄羅斯搜索引擎市場上,以Yandex、Mail.ru為主導(dǎo),Google作為國際品牌在一定程度上分享了市場份額。
如何優(yōu)化俄語搜索引擎營銷
對跨境電商商家來說,如何針對俄羅斯熱門搜索引擎進行優(yōu)化營銷,是提升在該市場表現(xiàn)的關(guān)鍵所在。主要對策包含
優(yōu)化Yandex搜索
深入了解Yandex的搜索算法特點,針對性優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。
利用Yandex Webmaster Tools等工具,分析網(wǎng)站在Yandex上的表現(xiàn)。
積極參與Yandex的各類推廣計劃,如contextual廣告等。
利用Mail.ru優(yōu)勢
在Mail.ru門戶網(wǎng)站上進行品牌推廣和商品投放。
利用Mail.ru社交媒體資源,開展病毒式營銷活動。
研究Mail.ru用戶群特點,制定針對性的營銷對策。
兼顧Google搜索
保持Google SEO的基本優(yōu)化,確保在俄羅斯市場的曝光度。
利用Google AdWords等工具,開展精準(zhǔn)的搜索廣告投放。
關(guān)注Google用戶與Yandex/Mail.ru用戶的差異,做好內(nèi)容差異化。
локализation本地化
確保網(wǎng)站內(nèi)容、商品描述等全部使用俄語表述。
提供符合俄羅斯用戶習(xí)慣的支付、物流等購物體驗。
與當(dāng)?shù)貭I銷渠道、合作伙伴建立聯(lián)系,提升本土化水平。
只有綜合運用這些針對性的優(yōu)化對策,跨境電商商家才可以在俄羅斯搜索引擎市場上占據(jù)有利地位,提升在當(dāng)?shù)氐霓D(zhuǎn)化效果。
深入了解俄羅斯搜索引擎市場格局,并圍繞熱門搜索引擎開展有針對性的優(yōu)化工作,是跨境電商商家開拓俄羅斯市場的重要一環(huán)。
