什么是廠商商品編號(hào)(MPN)
廠商商品編號(hào)是由制造商為特定商品分配的唯一標(biāo)識(shí)符，用于區(qū)分同一品牌下的不同型號(hào)或變體。MPN常常由一串字母和數(shù)字組成，與UPC（通用商品代碼）或EAN（歐洲商品編碼）類似，但更加靈活。
MPN的主要作用
區(qū)分商品型號(hào)，避免混淆。
幫助亞馬遜系統(tǒng)正確匹配商品，提升Listing的準(zhǔn)確性。
為消費(fèi)者提供清晰的商品信息，加強(qiáng)購(gòu)物信心。
對(duì)跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，正確使用MPN可以幫助商品在亞馬遜搜索結(jié)果中脫穎而出，減少因描述不清引起的退貨或差評(píng)。
MPN在亞馬遜平臺(tái)中的重要性
在亞馬遜的搜索和推薦算法中，MPN是一個(gè)關(guān)鍵的數(shù)據(jù)字段。當(dāng)消費(fèi)者搜索特定商品型號(hào)時(shí)，亞馬遜會(huì)根據(jù)MPN匹配結(jié)果，因而提升相關(guān)性。
提升搜索排名
MPN作為商品的獨(dú)特標(biāo)識(shí)符，有利于亞馬遜更精確地將消費(fèi)者的搜索需求與Listing相匹配。對(duì)搜索條件明確的消費(fèi)者，MPN的準(zhǔn)確填寫(xiě)能大幅提升商品的展示機(jī)會(huì)。
減少競(jìng)品
在熱門(mén)品類中，多個(gè)賣(mài)家可能銷(xiāo)售相似或相同的商品。
提高買(mǎi)家信任度
清晰的商品編號(hào)讓買(mǎi)家對(duì)商品規(guī)格和來(lái)源一目了然，尤其是在3C、家電、汽車(chē)配件等需要嚴(yán)格型號(hào)匹配的品類中，MPN的重要性更為突出。
如何正確填寫(xiě)和管理MPN
正確填寫(xiě)MPN不僅可以提升Listing質(zhì)量，還能優(yōu)化亞馬遜系統(tǒng)對(duì)商品的分類和匹配。
獲取準(zhǔn)確的MPN
從制造商或供應(yīng)商處獲取商品的官方MPN信息，確保與實(shí)際商品完全一致。如果MPN不存在，可以與制造商溝通生成唯一編號(hào)。
在亞馬遜后臺(tái)添加MPN
登錄亞馬遜賣(mài)家中心，在創(chuàng)建或編輯Listing時(shí)，將MPN填寫(xiě)到對(duì)應(yīng)的字段中。如果商品沒(méi)有UPC碼，MPN尤其重要，因?yàn)樗鼘⒊蔀樯唐返闹饕R(shí)別標(biāo)識(shí)。
確保MPN與商品一致
MPN必須與實(shí)際商品信息保持一致，包含顏色、尺寸、型號(hào)等屬性。如果同一品牌下的不同變體使用了錯(cuò)誤的MPN，可能導(dǎo)致買(mǎi)家投訴或亞馬遜審核問(wèn)題。
定期檢查和更新
對(duì)供應(yīng)鏈變化較快的品類，如電子商品或時(shí)尚配件，需定期核實(shí)MPN的準(zhǔn)確性，并在必要時(shí)更新商品信息。
如何經(jīng)過(guò)MPN優(yōu)化Listing并提升銷(xiāo)量
MPN的作用不僅限于基礎(chǔ)信息的完善，還可以經(jīng)過(guò)下面方式幫助賣(mài)家優(yōu)化Listing，提高銷(xiāo)量：
優(yōu)化關(guān)鍵詞覆蓋
將MPN作為關(guān)鍵詞添加到標(biāo)題、五點(diǎn)描述或后臺(tái)搜索詞中，可以提升商品在精準(zhǔn)搜索中的排名。特別是在買(mǎi)家明確搜索商品型號(hào)時(shí)，這種做法能有效增加點(diǎn)擊率。
結(jié)合廣告投放
在亞馬遜廣告中，將MPN設(shè)置為主要關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)鎖定有明確購(gòu)買(mǎi)意圖的消費(fèi)者。這樣不僅可以降低廣告費(fèi)用，還能提高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。
利用MPN支持多渠道銷(xiāo)售
如果在多個(gè)電商平臺(tái)銷(xiāo)售同一商品，統(tǒng)一的MPN可以保障Listing數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化，便于庫(kù)存管理和跨平臺(tái)推廣。
支持商品捆綁銷(xiāo)售
對(duì)相關(guān)商品，使用MPN創(chuàng)建捆綁Listing（Bundle），經(jīng)過(guò)搭配銷(xiāo)售提升客單價(jià)。例如，電子配件和主機(jī)的組合銷(xiāo)售可以有效增加附加值。
MPN的適用品類與使用技巧
并非所有品類的MPN使用需求都相同，下面是一些對(duì)MPN依賴較高的品類及其使用建議：
電子商品與配件
對(duì)3C電子商品，MPN是消費(fèi)者選擇商品的重要依據(jù)。賣(mài)家需確保型號(hào)信息準(zhǔn)確無(wú)誤，避免因型號(hào)不符而產(chǎn)生售后問(wèn)題。
汽車(chē)零部件
汽車(chē)配件對(duì)商品適配性要求極高，MPN的正確使用可以幫助消費(fèi)者快速找到適合其車(chē)型的商品，避免因錯(cuò)誤購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)致的退貨。
家居與工具類商品
在家居用品或工具領(lǐng)域，MPN可用來(lái)標(biāo)明特定功能或適用范圍，讓買(mǎi)家更清晰地了解商品價(jià)值。
時(shí)尚與珠寶
盡管在時(shí)尚領(lǐng)域MPN的作用相對(duì)較弱，但對(duì)高端珠寶或腕表，MPN能夠加強(qiáng)品牌信任度和商品唯一性。
廠商商品編號(hào)（MPN）不僅是商品識(shí)別的基礎(chǔ)工具，更是優(yōu)化亞馬遜Listing和提升銷(xiāo)量的強(qiáng)大助力。
