TikTok的獨(dú)特特點(diǎn)
短視頻內(nèi)容為核心
與其他社交平臺(tái)相比，TikTok的核心特點(diǎn)是短視頻內(nèi)容。每個(gè)視頻的時(shí)長常常在15秒到3分鐘之間，這種快速消費(fèi)型內(nèi)容迎合了現(xiàn)代人碎片化的時(shí)間需求。短小精悍的視頻更容易吸引觀眾的注意力，使平臺(tái)的觀看量和互動(dòng)量都大大提高。TikTok的視頻編輯功能非常強(qiáng)大，用戶可以經(jīng)過各種特效、濾鏡和音頻素材創(chuàng)作出富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，這也是其流行的一個(gè)原因。
比較不錯(cuò)的算法推薦系統(tǒng)
TikTok的推薦算法是其與眾不同的關(guān)鍵所在。
社交化與娛樂化結(jié)合
TikTok不僅僅是一個(gè)視頻分享平臺(tái)，它結(jié)合了社交和娛樂元素。用戶不僅可以分享自己的創(chuàng)意視頻，還可以經(jīng)過點(diǎn)贊、評論、分享、挑戰(zhàn)等互動(dòng)方式與其他用戶產(chǎn)生聯(lián)系。平臺(tái)還經(jīng)過“挑戰(zhàn)”、“話題標(biāo)簽”等活動(dòng)激發(fā)用戶參與和互動(dòng)，這些社交化元素極大加強(qiáng)了平臺(tái)的粘性和活躍度，幫助內(nèi)容在平臺(tái)上快速傳播。
內(nèi)容創(chuàng)作門檻低
TikTok降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻。不管是個(gè)人用戶還是品牌商家，都能經(jīng)過手機(jī)輕松制作視頻，利用平臺(tái)提供的編輯工具、特效、音效等功能，快速產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容。這種“個(gè)人都能創(chuàng)作”的特性使得TikTok成為一個(gè)充滿創(chuàng)意和活力的社區(qū)，也為品牌和商家提供了與普通用戶接觸的機(jī)會(huì)，打破了傳統(tǒng)廣告的高門檻。
TikTok的運(yùn)營內(nèi)容對策
內(nèi)容創(chuàng)意為王
在TikTok上，內(nèi)容創(chuàng)意是吸引用戶注意的核心。不同于傳統(tǒng)的社交平臺(tái)，TikTok強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”而非“廣告”。品牌商家在TikTok的運(yùn)營中，需要經(jīng)過創(chuàng)意視頻吸引觀眾，激發(fā)他們的興趣。創(chuàng)意的內(nèi)容能夠帶來更多的分享、點(diǎn)贊和評論，這些互動(dòng)將進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容的傳播和曝光。商家在制作TikTok視頻時(shí)，不僅要關(guān)注商品本身的展示，還要注重如何經(jīng)過富有創(chuàng)意的方式去呈現(xiàn)商品或服務(wù)，以增加用戶的參與度和傳播效果。
利用挑戰(zhàn)和話題標(biāo)簽
TikTok的“挑戰(zhàn)”和“話題標(biāo)簽”是其重要的運(yùn)營方式之一。
合作與KOL營銷
與KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）或網(wǎng)紅合作，是品牌在TikTok上獲取更多曝光的有效手段。
用戶生成內(nèi)容（UGC）
TikTok鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，商家可以經(jīng)過激勵(lì)用戶制作與品牌相關(guān)的創(chuàng)意視頻，形成良好的用戶互動(dòng)。
TikTok的廣告與推廣工具
In-Feed Ads（信息流廣告）
信息流廣告是TikTok經(jīng)常見的廣告形式之一，它出現(xiàn)在用戶瀏覽視頻時(shí)的推薦流中，常常是全屏播放的短視頻廣告。這種廣告與普通內(nèi)容無縫連接，用戶體驗(yàn)更加自然。在廣告內(nèi)容制作時(shí)，商家需要確保廣告具有足夠的吸引力，并能在幾秒鐘內(nèi)抓住觀眾的注意力。
Branded Hashtag Challenges（品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)）
品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)是一種能夠極大促進(jìn)用戶互動(dòng)的廣告形式。商家經(jīng)過創(chuàng)建一個(gè)特定的挑戰(zhàn)并附上相關(guān)的標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶參與并分享自己的創(chuàng)意視頻。這樣不僅能增加品牌曝光，還能促進(jìn)用戶生成內(nèi)容，因而提高品牌的社交參與度和互動(dòng)量。
Branded Effects（品牌效果）
品牌效果是TikTok推出的一種加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）功能，商家可以經(jīng)過這種方式將自己設(shè)計(jì)的特效和濾鏡提供給用戶，用戶在制作視頻時(shí)可以使用這些特效。這種形式非常適合品牌與用戶進(jìn)行創(chuàng)意互動(dòng)，提升品牌的娛樂性和互動(dòng)性。
TikTok的成功與其獨(dú)特的運(yùn)營模式、創(chuàng)新的算法以及用戶互動(dòng)性密切相關(guān)。對跨境電商或品牌商家而言，理解TikTok的運(yùn)營特點(diǎn)，并靈活運(yùn)用平臺(tái)的各類內(nèi)容創(chuàng)作工具和推廣手段，是打開東南亞甚至全球市場的關(guān)鍵。不管是經(jīng)過創(chuàng)意內(nèi)容吸引觀眾，還是經(jīng)過挑戰(zhàn)和KOL合作增加品牌曝光，TikTok都為品牌提供了豐富的營銷機(jī)會(huì)。這些運(yùn)營技巧，商家將能夠在這個(gè)充滿活力的短視頻平臺(tái)上取得不小的成功。
