一、店鋪的基礎(chǔ)設(shè)置
注冊(cè)完亞馬遜賬號(hào)后，第一步是對(duì)店鋪進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置，以保障店鋪能夠正常運(yùn)營，并符合平臺(tái)要求。
1. 填寫完整的公司信息
賣家需要確保店鋪中的所有公司信息準(zhǔn)確無誤，包含公司名稱、注冊(cè)地址、聯(lián)系方式等。這些信息將用于亞馬遜的審核和后續(xù)操作，如結(jié)算、退換貨處理等。注意，這里的公司信息應(yīng)與在注冊(cè)時(shí)提交的營業(yè)執(zhí)照或稅務(wù)資料相匹配，以免后期因信息不符而導(dǎo)致賬戶審核失敗或延誤。
2. 設(shè)置店鋪信息和店鋪名稱
店鋪名稱是展示給消費(fèi)者的重要元素之一。選擇一個(gè)與品牌或商品類目相關(guān)的名稱，有利于提高品牌認(rèn)知度和吸引力。店鋪名稱應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免與其他已有品牌或商標(biāo)。
亞馬遜允許賣家上傳店鋪Logo和店鋪介紹。
3. 配置收款方式
為了確保能夠順利接收銷售所得，賣家需要在亞馬遜后臺(tái)設(shè)置收款賬戶。亞馬遜支持多種國際結(jié)算方式，常見的包含銀行轉(zhuǎn)賬、第三方支付平臺(tái)等。確保提供的銀行賬戶信息準(zhǔn)確無誤，并與注冊(cè)信息相一致，避免因信息錯(cuò)誤導(dǎo)致結(jié)算延誤。
4. 運(yùn)費(fèi)模板和物流設(shè)置
作為自發(fā)貨賣家（FBM），要配置店鋪的運(yùn)費(fèi)模板和物流選項(xiàng)。亞馬遜提供靈活的運(yùn)費(fèi)模板設(shè)置，賣家可以根據(jù)商品的重量、體積、目的地等因素來設(shè)置運(yùn)費(fèi)規(guī)則。還可以設(shè)置免費(fèi)配送的門檻，吸引更多買家。
對(duì)賣家使用亞馬遜物流（FBA）服務(wù)的情況，亞馬遜會(huì)自動(dòng)處理運(yùn)輸和配送工作，不需要手動(dòng)配置運(yùn)費(fèi)模板。但即便如此，賣家仍需根據(jù)平臺(tái)要求填寫商品重量和尺寸信息，以保障物流費(fèi)用的準(zhǔn)確性。
5. 稅務(wù)和發(fā)票設(shè)置
亞馬遜要求賣家遵守各國的稅務(wù)法規(guī)，特別是在歐盟、美國等地區(qū)，增值稅（VAT）和銷售稅（Sales Tax）的處理非常重要。賣家需要在后臺(tái)的稅務(wù)設(shè)置中填寫相關(guān)稅務(wù)信息，并根據(jù)所在國家的要求申請(qǐng)?jiān)鲋刀愄?hào)或銷售稅號(hào)。
如果銷售的是需要提供發(fā)票的商品，確保在發(fā)票設(shè)置中添加適當(dāng)?shù)陌l(fā)票模板和信息，方便買家在訂單完成后自行下載發(fā)票。
二、品牌備案的流程
品牌備案（Amazon Brand Registry）是亞馬遜為賣家提供的一項(xiàng)重要功能，能夠幫助賣家保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止他人未經(jīng)授權(quán)銷售其商品。備案完成后，賣家可以較好地管理自己的品牌，并享有額外的工具和功能。
1. 確保擁有有效的商標(biāo)
品牌備案的前提是賣家必須擁有一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。這個(gè)商標(biāo)必須是已在商標(biāo)局注冊(cè)的文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)或組合商標(biāo)。亞馬遜接受多個(gè)國家的商標(biāo)局注冊(cè)商標(biāo)，包含美國、歐盟、英國、日本等。賣家在申請(qǐng)品牌備案前，首先需要確保商標(biāo)已在這些國家的商標(biāo)局成功注冊(cè)并生效。
商標(biāo)必須與店鋪銷售的商品類別相關(guān)，以保障品牌保護(hù)的有效性。
2. 登錄品牌備案系統(tǒng)
賣家可經(jīng)過亞馬遜品牌備案官網(wǎng)（Brand Registry）登錄申請(qǐng)流程。在登錄后，賣家需要填寫下面信息
提交已注冊(cè)商標(biāo)的名稱和商標(biāo)編號(hào)，確保與注冊(cè)文件一致。
根據(jù)商品類型選擇商標(biāo)所覆蓋的商品類別，如服裝、電子商品、家居用品等。
填寫商標(biāo)所有者的聯(lián)系信息，包含郵箱地址、電話號(hào)碼等。注意，這些信息需與商標(biāo)局的記錄一致。
3. 提供商品和品牌相關(guān)的證明
亞馬遜要求賣家在品牌備案過程中提供與品牌相關(guān)的商品圖片、網(wǎng)站鏈接、包裝設(shè)計(jì)等資料。這些資料應(yīng)能證明商標(biāo)已經(jīng)廣泛用于商品的銷售和包裝中。提供這些證明不僅能夠加快品牌備案的審核，還能確保賣家的品牌得到全面保護(hù)。
商品圖片 展示商標(biāo)已印在商品或包裝上的清晰圖片。
官網(wǎng)鏈接需提供品牌官網(wǎng)，網(wǎng)站上需展示該商標(biāo)以及相關(guān)的商品信息。
品牌包裝 展示商標(biāo)使用在商品包裝上的實(shí)例，幫助審核員進(jìn)一步確認(rèn)品牌的合法性和真實(shí)性。
4. 等待品牌備案審核
提交所有資料后，亞馬遜將會(huì)對(duì)備案申請(qǐng)進(jìn)行審核。審核周期為1至2周，賣家在此期間可以經(jīng)過郵件跟進(jìn)備案進(jìn)度。當(dāng)備案成功，賣家將收到亞馬遜的確認(rèn)郵件。
5. 使用品牌工具和功能
完成品牌備案后，賣家可以訪問一系列品牌專屬工具，包含
A+內(nèi)容 提升商品頁面的視覺效果，展示更多圖文信息，幫助買家較好地了解商品特性和優(yōu)勢(shì)。
品牌旗艦店 經(jīng)過品牌旗艦店，賣家可以在亞馬遜上建立專屬于自己的品牌頁面，展示更多的品牌故事和商品線。
品牌分析報(bào)告 經(jīng)過品牌分析工具，賣家可以獲得更多的市場(chǎng)洞察，分析品牌在市場(chǎng)中的表現(xiàn)，并優(yōu)化銷售對(duì)策。
品牌保護(hù) 備案成功后，亞馬遜將幫助賣家監(jiān)控潛在的侵權(quán)行為，如惡意跟賣或盜用品牌商標(biāo)的行為。
三、品牌備案的優(yōu)勢(shì)
品牌備案不僅能幫助賣家防止其他賣家未經(jīng)授權(quán)銷售自己的商品，還能夠提升品牌在亞馬遜平臺(tái)上的可見度和競(jìng)爭(zhēng)力。
防止跟賣 未經(jīng)授權(quán)的賣家無法輕易跟賣商品，確保品牌權(quán)益得到保護(hù)。
提高品牌曝光 經(jīng)過A+內(nèi)容和品牌旗艦店等工具，賣家可以較好地展示品牌故事，提高品牌曝光度。
獲取更多數(shù)據(jù) 品牌備案后，賣家可以訪問更多的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和分析報(bào)告，因而幫助做出更合理的銷售決策。
在亞馬遜注冊(cè)賬號(hào)后，進(jìn)行店鋪的基礎(chǔ)設(shè)置和品牌備案是邁向成功的重要一步。
