理解亞馬遜A9算法
要做好關(guān)鍵詞優(yōu)化，首先需要了解亞馬遜的A9搜索算法。A9算法決定了消費(fèi)者在搜索商品時(shí)，哪些商品會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁(yè)。這一算法主要考慮兩個(gè)關(guān)鍵因素：相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率。
關(guān)鍵詞是決定相關(guān)性的核心，選擇合適的關(guān)鍵詞可以讓商品更容易匹配到買(mǎi)家的搜索需求。點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率也會(huì)影響搜索排名。關(guān)鍵詞優(yōu)化的目標(biāo)就是經(jīng)過(guò)提高相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率，讓商品在搜索結(jié)果中脫穎而出。
選擇精準(zhǔn)的核心關(guān)鍵詞
核心關(guān)鍵詞是與商品最相關(guān)的詞匯，也是買(mǎi)家搜索時(shí)最有可能使用的詞語(yǔ)。選擇精準(zhǔn)的核心關(guān)鍵詞是關(guān)鍵詞優(yōu)化的第一步。
可以使用下面方法找到適合的核心關(guān)鍵詞
借助亞馬遜搜索框的自動(dòng)填充功能，輸入與商品相關(guān)的詞匯，觀察系統(tǒng)推薦的搜索詞。這些詞通常代表了買(mǎi)家的搜索習(xí)慣。
使用專(zhuān)業(yè)的關(guān)鍵詞研究工具，如Helium 10、Jungle Scout或亞馬遜自帶的品牌分析工具，獲取高頻搜索詞和相關(guān)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品頁(yè)面，尤其是標(biāo)題、描述和后臺(tái)關(guān)鍵詞，尋找他們使用的高效關(guān)鍵詞。
核心關(guān)鍵詞應(yīng)該覆蓋商品的主要特點(diǎn)，例如用途、功能、材質(zhì)或目標(biāo)用戶(hù)。這些詞匯既要精準(zhǔn)，也需要具有一定的搜索量，才可以帶來(lái)更多流量。
優(yōu)化標(biāo)題中的關(guān)鍵詞
標(biāo)題是亞馬遜商品頁(yè)面中最重要的位置之一，也是關(guān)鍵詞優(yōu)化的核心區(qū)域。一個(gè)好的標(biāo)題不僅要吸引買(mǎi)家的注意，還需要盡可能多地包含核心關(guān)鍵詞。
在標(biāo)題優(yōu)化中，可以遵循下面原則
將最重要的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題的開(kāi)頭，提高搜索引擎的優(yōu)先匹配度。
標(biāo)題應(yīng)明確傳達(dá)商品的關(guān)鍵特點(diǎn)，包含品牌名、規(guī)格、功能和適用場(chǎng)景。
雖然關(guān)鍵詞重要，但堆砌過(guò)多的關(guān)鍵詞會(huì)影響標(biāo)題的可讀性，導(dǎo)致買(mǎi)家不信任或跳過(guò)商品。
例如，一個(gè)優(yōu)化后的標(biāo)題可能會(huì)包含商品類(lèi)別、品牌名、主要功能和尺寸信息，既完整又簡(jiǎn)潔。
利用五行描述提升相關(guān)性
五行描述是亞馬遜商品頁(yè)面中的重要部分，也是關(guān)鍵詞優(yōu)化的另一核心區(qū)域。這部分內(nèi)容不僅影響買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)決策，也會(huì)被搜索算法抓取。
在編寫(xiě)五行描述時(shí)，應(yīng)注重下面幾點(diǎn)：
將核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞合理分布在每一行描述中，保持句子流暢。
每一行描述都應(yīng)聚焦一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，如性能、質(zhì)量或使用場(chǎng)景。
使用具有吸引力的語(yǔ)言，如“高性能”、“環(huán)保材質(zhì)”等，激發(fā)買(mǎi)家的興趣。
五行描述優(yōu)化不僅能提高相關(guān)性，還能提升轉(zhuǎn)化率，因而進(jìn)一步提升排名。
后臺(tái)搜索詞的設(shè)置技巧
亞馬遜后臺(tái)搜索詞是賣(mài)家輸入關(guān)鍵詞的隱藏區(qū)域，買(mǎi)家看不到這些內(nèi)容，但它們會(huì)影響搜索結(jié)果的匹配度。正確設(shè)置后臺(tái)搜索詞可以為商品增加額外的曝光機(jī)會(huì)。
在填寫(xiě)后臺(tái)搜索詞時(shí)，應(yīng)注意下面幾點(diǎn)
避后臺(tái)搜索詞無(wú)需重復(fù)出現(xiàn)在標(biāo)題或五行描述中，節(jié)省空間用于其他關(guān)鍵詞。
考慮不同國(guó)家買(mǎi)家的語(yǔ)言習(xí)慣，加入可能的拼寫(xiě)變體和同義詞。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞雖然搜索量低，但轉(zhuǎn)化率高，能帶來(lái)更多精準(zhǔn)流量。
經(jīng)過(guò)定期更新和優(yōu)化后臺(tái)搜索詞，可以確保商品始終保持競(jìng)爭(zhēng)力。
優(yōu)化關(guān)鍵詞的長(zhǎng)期對(duì)策
關(guān)鍵詞優(yōu)化不是一次性的工作，而是一個(gè)持續(xù)調(diào)整的過(guò)程。定期分析數(shù)據(jù)，追蹤關(guān)鍵詞表現(xiàn)，是優(yōu)化的關(guān)鍵。
經(jīng)過(guò)廣告報(bào)告了解哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)了更多點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，將表現(xiàn)優(yōu)異的關(guān)鍵詞應(yīng)用到標(biāo)題和描述中。
觀察市場(chǎng)變化，及時(shí)更新關(guān)鍵詞，以適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化。
嘗試不同的關(guān)鍵詞組合，測(cè)試其效果，找出適合商品的關(guān)鍵詞。
避免關(guān)鍵詞優(yōu)化的常見(jiàn)誤區(qū)
在優(yōu)化關(guān)鍵詞時(shí)，賣(mài)家容易犯下面錯(cuò)誤：
過(guò)度堆砌關(guān)鍵詞不僅會(huì)影響頁(yè)面的可讀性，還可能被亞馬遜算法視為違規(guī)，導(dǎo)致排名下降。
雖然長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索量較低，但它們通常更貼合買(mǎi)家的具體需求，忽略它們會(huì)錯(cuò)失精準(zhǔn)流量。
市場(chǎng)需求和關(guān)鍵詞熱度會(huì)不斷變化，不定期更新關(guān)鍵詞會(huì)讓商品失去競(jìng)爭(zhēng)力。
亞馬遜關(guān)鍵詞優(yōu)化是提升商品曝光度的核心對(duì)策。
