亞馬遜品牌備案對防止跟賣的作用

  在亞馬遜平臺上，商品被未經(jīng)授權(quán)的賣家跟賣是許多品牌商面臨的挑戰(zhàn)。亞馬遜的品牌備案（Brand Registry）旨在為品牌商提供更強(qiáng)的保護(hù)措施，防止未經(jīng)授權(quán)的賣家在其商品列表上銷售相同或類似的商品。

  品牌備案的基本概念

  品牌備案是指品牌所有者在亞馬遜上注冊其商標(biāo)，以獲得對品牌的控制權(quán)。

  品牌備案對防止跟賣的作用

  加強(qiáng)對商品列表的控制權(quán)：品牌備案后，品牌商可以更有效地管理商品詳情頁面，防止未經(jīng)授權(quán)的賣家篡改商品信息或添加不相關(guān)的商品。

  使用Enhanced Brand Content（EBC）和A+頁面：品牌備案使品牌商能夠創(chuàng)建更豐富的商品描述和內(nèi)容，提升商品頁面的專業(yè)性和吸引力，因而減少被跟賣的可能性。

  參與亞馬遜的品牌保護(hù)計劃：品牌備案后，品牌商可以參與亞馬遜的“透明計劃”（Transparency Program）和“零計劃”（Project Zero），這些計劃旨在經(jīng)過提供獨(dú)特的商品標(biāo)識和自助刪除侵權(quán)商品的工具，幫助品牌商更有效地打擊假冒和跟賣行為。

  獲得唯一的GCID碼：品牌備案后，品牌商可以獲得唯一的GCID碼，用于新建商品列表時，無需使用UPC碼。這有利于確保商品的唯一性，防止其他賣家未經(jīng)授權(quán)地銷售相同的商品。

  品牌備案的局限性

  盡管品牌備案提供了多種防止跟賣的工具，但并非絕對有效。一些未經(jīng)授權(quán)的賣家可能仍會嘗試跟賣。在這種情況下，品牌商可以采取下面措施：

  發(fā)送警告郵件：直接聯(lián)系跟賣者，要求其停止銷售侵權(quán)商品。

  利用Test Buy投訴：以買家身份購買侵權(quán)商品，收集證據(jù)后向亞馬遜投訴。

  加入亞馬遜的防跟賣項(xiàng)目：如“透明計劃”和“零計劃”，以獲得更強(qiáng)的品牌保護(hù)。

  亞馬遜的品牌備案為品牌商提供了多種工具和資源，幫助防止未經(jīng)授權(quán)的賣家跟賣其商品。品牌商仍需積極監(jiān)控市場，及時采取措施應(yīng)對潛在的跟賣行為，以保護(hù)品牌的利益和聲譽(yù)。