平臺審批基本要求
短視頻廣告審計標準一般包括各個領域，包括但不限于內容的合法性、廣告的真實性、視覺效果的合規(guī)以及創(chuàng)造性的影響。每個平臺對廣告視頻都是不同的認證規(guī)范，通常要求廣告內容不屬于虛假宣傳、侵犯他人專利、暴力或低俗內容，并遵循平臺的宣傳政策。在撰寫短視頻廣告劇本時，商家需要創(chuàng)建什么內容能夠被平臺回絕，什么內容更容易審批。
為避免審計失敗，店面應注意以下幾種層級：
廣告內容必須真實透明，避免言過其實或誤導消費者。
視頻模版應符合平臺對版權、商標等知識產權的需求。
保證視頻的形式、表達和表述不屬于全部違背平臺小區(qū)規(guī)矩的內容。
小視頻掛斗腳本的構造要點
撰寫小視頻掛斗腳本時，應注意多個要素，保證腳本能有效吸引觀眾，合乎平臺審計標準。一個好的短視頻腳本一般包含以下構造部分：
引人注目的逐漸
短視頻前幾秒至關重要，因為這在于觀眾會不會繼續(xù)觀看。逐漸部分應能快速吸引觀眾注意力，一般可以通過以下方式實現：
提出一個引人入勝的難題，例如“你有沒有想過……”或是“如果你想……”這種問題能夠激發(fā)觀眾的好奇心。
留意產品的獨特性：短短幾秒鐘內，清晰地告知觀眾，視頻可顯示創(chuàng)新、有趣或有用的產品或服務。
關鍵是要確保逐漸部分直奔主題，不浪費時間，確保觀眾在短期內視頻的重要內容。
展現產品或服務
視頻的核心部分應充分展現產品或服務。依據平臺審計要求，產品展現必須真實、清楚，不可夸大。展現應突顯下列層級：
產品的功效：明確怎樣解決用戶的問題或達到展現產品的需求。
產品操作方法：如可應用，可通過演試或典型案例應用產品的過程和品質。
高品質視覺沖擊：平臺對廣告視頻品質要求高，保證視頻畫面清晰，光線充足，不要過度裝飾特效或不符合平臺規(guī)范原素。
在展示商品時，還可以通過簡潔明了的文本積淀進一步強調產品特性，但文本內容要簡單明了，無須繁雜。
留意賣點，解決痛點
賣點部分應當清晰地傳遞產品的優(yōu)勢和顧客為何要選購產品。為了根據平臺審計，店鋪應避免使用太多浮夸的語匯，如“世界上唯一的”和“適宜的”，但通過展示想要的效果或實際利益來檢驗產品的獨特性。
解決消費者的痛點是提升短視頻廣告通過率的關鍵因素。在劇本中，我們要突顯怎樣通過產品或服務去處理觀眾可能面臨的難題。比如，我們通過探討用戶的痛點來引導產品的講解，那樣觀眾就可以建立產品帶來的實際價值。
號召性用語清楚
視頻的結尾務必有明確呼吁性用語（Call-to-Action, CTA），引導觀眾付諸行動。不論是讓觀眾訪問電商平臺，點擊鏈接選購，或是關注社交網絡帳戶，CTA的最后一部分都必須簡易、快速。比如：“點擊下面的鏈接，按時購買！”或是“訪問我們的網站，以獲得更多折扣?！?br />
CTA的表述應當激勵觀眾采用實際和可執(zhí)行的行為。避免模糊或模糊的表述，使觀眾不確定下一步該做什么。
依照平臺規(guī)定和優(yōu)化腳本
為了保證視頻成功通過平臺審批，商家在編寫劇本時需要遵循各平臺的宣傳政策。不同平臺的推廣要求及審查標準不同。在創(chuàng)建以前，店鋪應了解相關平臺的具體規(guī)定，并在劇本中開展相應的調整。
TikTok：Tiktok嚴格要求真正且不浮夸的廣告內容，一定要避免推廣沒經檢驗的效果。視頻里的語言要簡單明了，盡量避免#保證100%有效”、“肯定不退貨”等無法驗證的說法。
Instagram：Instagram對廣告內容的真實性有很高的要求，店關鍵確保產品表明清楚、詳盡，最好使用低俗或有爭議的內容。
Tube：Tube對廣告審計比較嚴格，特別是在商品推廣層面。店鋪應避免涉及不符平臺規(guī)范的內容，如搞笑或故意效仿品牌。
店鋪還應保證短視頻中所有材料，包含相片、音樂伴奏、配樂和文字敘述，都已被合法受權。涉及第三方版權內容的部分，應保證已獲得相關受權。
編寫合乎平臺要求且易于審批的短視頻掛斗腳本，是跨境電商賣家在短視頻廣告中取得優(yōu)異成績的關鍵。
