成本結(jié)構(gòu)始終保持——亞馬遜明確表示，美國電視臺(tái)的推薦傭金和FBA物流運(yùn)費(fèi)將于2025年保持一致，不引入新的成本種類，并減少部分大型產(chǎn)品的運(yùn)營成本，減少約0.58美金/件。適用新ASINS的免進(jìn)庫費(fèi)，覆蓋2024年12月至2025年3月新增“FBA New Selection布局的父ASIN(限前100件)。這意味著賣家在成本預(yù)測程度上更加明確，有益于廣告投入和價(jià)格策略的準(zhǔn)確規(guī)劃。
該政策在商業(yè)支援層面更精準(zhǔn)和系統(tǒng)化。亞馬遜為新賣家跟新產(chǎn)品推廣上線了特殊資源，包含品牌注冊(cè)銷售傭金、Vine評(píng)估工具、FBA和廣告費(fèi)用抵稅等獎(jiǎng)勵(lì)。這類激勵(lì)能夠很好地減少項(xiàng)目成本與推廣壓力。
亞馬遜全球開店公布更智能的供應(yīng)鏈和工具。2025年，平臺(tái)依據(jù)人工智能引入供應(yīng)鏈托管服務(wù)——如“全球產(chǎn)業(yè)鏈智能代管”（Amazon Managed Service），實(shí)現(xiàn)從取貨、集成、跨境運(yùn)輸、倉儲(chǔ)分倉到最后一公里配送的全流程，再通過數(shù)據(jù)智能優(yōu)化庫存節(jié)奏和庫存水平。這一舉措有利于商家轉(zhuǎn)為更輕的資產(chǎn)運(yùn)營，減少跨境運(yùn)輸和倉儲(chǔ)的復(fù)雜性。
平臺(tái)運(yùn)營和內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)也迎來了重要更新。標(biāo)題字符長度限定調(diào)整至200字符，新規(guī)嚴(yán)禁標(biāo)識(shí)（如！$等）以及關(guān)鍵字反復(fù)，旨在提高listing的可讀性和消費(fèi)者體驗(yàn)。亞馬遜在申報(bào)環(huán)節(jié)提升了身份驗(yàn)證和稅務(wù)認(rèn)證（SIV流程），保證了新賣家信息的真實(shí)性和實(shí)效性，保證了平臺(tái)的合規(guī)性和客戶資料的整潔性。
這種政策更新顯示了亞馬遜從量變?cè)隽康搅孔冊(cè)隽康娜驊?zhàn)略更新，在成本平穩(wěn)、工具強(qiáng)化和合規(guī)運(yùn)營層面形成了全鏈條運(yùn)用。但與其環(huán)境要素，還對(duì)商家提出了更高要求。2025年全球貿(mào)易摩擦還在繼續(xù)，美中與其它商貿(mào)體中間的關(guān)稅與buy Box政策調(diào)節(jié)會(huì)嚴(yán)重影響商家的利潤空間。該平臺(tái)在算法中仍對(duì)價(jià)格敏感商家開展強(qiáng)有力管控，當(dāng)漲價(jià)太快時(shí)，Buy Box的勝率可能會(huì)受到影響。
針對(duì)跨境賣家，盡量把特惠政策與風(fēng)險(xiǎn)管理相結(jié)合：
在倉庫和推廣階段，好的成本減少窗口和提成方案；
選擇人工智能供應(yīng)鏈和庫存工具，提升運(yùn)營效率；
嚴(yán)格執(zhí)行Listing規(guī)范，避免因違規(guī)影響曝出；
管控商貿(mào)政策邁向與BuyBox競爭，及時(shí)矯正對(duì)策。
總體來說，2025年亞馬遜全球店面更新以“成本可控、體驗(yàn)升級(jí)、合規(guī)透明”為基礎(chǔ)，為商家推進(jìn)國際市場奠定了良好的基礎(chǔ)。假如商家能夠及時(shí)表述這種政策，及時(shí)矯正運(yùn)營節(jié)奏，他們將在高質(zhì)量國外跑道上得到更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，并為品牌全球化的發(fā)展打下穩(wěn)定的適用。
