TEMU從商業(yè)模式到業(yè)務(wù)調(diào)整
TEMU的核心模式為“低價快消 + 跨境直郵”，起初以中國供應(yīng)鏈直接發(fā)貨為優(yōu)勢。但伴隨各地法規(guī)與政策收緊，其模式逐步向本地庫存+本地賣家傾斜：
2025年初，TEMU在北美停止中國直郵，轉(zhuǎn)而開放美國站“本地賣家本地發(fā)貨”模式 維基百科。
歐洲與美國等市場因“de mis”政策調(diào)整，TEMU已積極布局海外倉及本土賣家倉儲體系。
這種遞變表明TEMU加速從低成本模式向合規(guī)運營過渡，賣家需提前適應(yīng)。
如何應(yīng)對TEMU動態(tài)，快速調(diào)整布局
1. 本地倉與本土化布局
若目標(biāo)市場為美國，可考量入駐TEMU本地賣家體系，經(jīng)過自有或合作本地倉實現(xiàn)3–5天送達(dá)。
歐洲市場亦出現(xiàn)多站同步上架趨勢，可利用第三方工具（如Shoppingfeed）同步西班牙、德國和法國倉儲信息。
2. 支持US站點，優(yōu)化物流與關(guān)稅管理
美國市場賣家需評估倉庫租金、包裝成本及進(jìn)口稅務(wù)支出，避免因為本地發(fā)貨導(dǎo)致成本激增。
訂單分配可采用靈活對策，結(jié)合自營海外倉與第三方倉庫協(xié)同發(fā)貨。
3. 數(shù)據(jù)隱私與合規(guī)機(jī)制
TEMU對數(shù)據(jù)采集要求逐步升級，尤其在韓國等市場已有隱私政策更新 。建議賣家確保收集用戶信息方式符合法規(guī)，特別是GDPR或韓國PIPC要求。
常見問題解答（FAQ）
Q1：TEMU是否支持所有國家本地發(fā)貨？
A：目前主要在美國推行本地發(fā)貨模式，歐洲部分站點也在試點，其他市場仍以中國直郵為主，各國倉支持正在逐步拓展。
Q2：直郵改本地發(fā)貨后，價格會變貴嗎？
A：本地倉的運輸和存儲成本較高，但也能縮短時效、提升用戶體驗。賣家應(yīng)結(jié)合成本結(jié)構(gòu)進(jìn)行定價優(yōu)化，適當(dāng)增加商品價值感。
Q3：數(shù)據(jù)隱私政策變化會影響賣家操作嗎？
A：若賣家在管理客戶聯(lián)系方式、收集分析用戶行為時使用非授權(quán)工具，可能被視為違規(guī)。建議優(yōu)先使用平臺提供的后臺分析工具，避免違規(guī)采集。
緊跟平臺規(guī)范方向
發(fā)貨合規(guī)：美國推出本地發(fā)貨機(jī)制后，違規(guī)使用中國直郵仍可能導(dǎo)致平臺懲罰。
價格透明：禁止偽裝稅費或關(guān)稅，所有費用應(yīng)在結(jié)算頁面明示，遵守當(dāng)?shù)匾?guī)則 紐約郵報Business Insider。
數(shù)據(jù)隱私合規(guī)：不同市場隱私法規(guī)不同（如韓國PIPC），賣家需仔細(xì)觀察當(dāng)?shù)卣卟⒆裱?br />
基于新動態(tài)的應(yīng)對對策
多國倉協(xié)同運營
同時開啟美國、歐盟及中國直郵模式，實現(xiàn)訂單來源就近發(fā)貨。
動態(tài)調(diào)整廣告預(yù)算
在本地發(fā)貨體系開啟后，適當(dāng)加大廣告投放，以支撐新的物流優(yōu)勢。
優(yōu)化商品組合結(jié)構(gòu)
對高價值或輕小件商品，優(yōu)先使用海外倉發(fā)貨；對大件或低頻商品，可繼續(xù)使用直郵模式以控制成本。
保持信息敏感度
設(shè)立TEMU動態(tài)監(jiān)控機(jī)制，結(jié)合官方公告及行業(yè)媒體，及時調(diào)整運營方向。
TEMU正在從低價直郵快速擴(kuò)張向合規(guī)、本地化運營轉(zhuǎn)變。對跨境B端賣家而言，及時應(yīng)對其平臺調(diào)整，不僅意味著抓住物流與流量紅利，也是長期建立品牌與信譽(yù)的關(guān)鍵節(jié)點。
