一、什么是亞馬遜廣告報告
亞馬遜廣告報告是賣家在亞馬遜廣告平臺上投放廣告后，由平臺生成的數(shù)據(jù)報告。這些報告包含了廣告投放的各項指標和數(shù)據(jù)，幫助賣家了解廣告的效果和消費者的行為習慣。經過廣告報告，賣家可以了解廣告的展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、轉化率等關鍵指標，進而根據(jù)數(shù)據(jù)進行優(yōu)化和調整，提高廣告的效果和轉化率。
二、商品推廣搜索詞報告的重要性
在亞馬遜廣告報告中，商品推廣搜索詞報告是賣家非常關注的一部分。這個報告顯示了消費者在搜索引擎上輸入的搜索詞，導致廣告展示和點擊的關鍵詞。商品推廣搜索詞報告對賣家來說非常重要，原因如下：
搜索詞的關聯(lián)性：經過商品推廣搜索詞報告，賣家可以了解到消費者是經過哪些搜索詞觸發(fā)了自己的廣告，從而判斷廣告和搜索詞之間的關聯(lián)性。這有助于賣家優(yōu)化廣告關鍵詞的選擇，使廣告更加精準地展示給目標受眾，提高點擊率和轉化率。
發(fā)現(xiàn)新的關鍵詞：商品推廣搜索詞報告還可以幫助賣家發(fā)現(xiàn)一些潛在的關鍵詞，這些關鍵詞可能與自己的商品相關，但之前沒有考慮到。賣家可以根據(jù)這些新的關鍵詞，優(yōu)化商品標題和描述，使商品更容易被消費者搜索到。
負面關鍵詞的排除：除了發(fā)現(xiàn)新的關鍵詞，商品推廣搜索詞報告還可以幫助賣家發(fā)現(xiàn)一些與自己商品不相關或負面的搜索詞。這些搜索詞可能導致廣告展示和點擊，但并不會帶來實際的銷售轉化。賣家可以根據(jù)這些負面關鍵詞，調整廣告的定向設置，排除掉不符合目標受眾的搜索詞，提高廣告的點擊轉化率。
三、商品推廣搜索詞報告的問題及解決方案
問題：過于籠統(tǒng)的關鍵詞
有些賣家在設置廣告關鍵詞時，可能會選擇過于籠統(tǒng)的關鍵詞，導致廣告展示給了很多不相關的消費者，降低了廣告的點擊轉化率。
解決方案：優(yōu)化關鍵詞選擇
賣家在選擇廣告關鍵詞時，應該盡量選擇與自己商品相關且具有針對性的關鍵詞?？梢越涍^亞馬遜廣告平臺提供的關鍵詞搜索工具，了解與自己商品相關的熱門搜索詞，優(yōu)化廣告關鍵詞的選擇。
問題：忽視負面關鍵詞排除
有些賣家可能忽視了負面關鍵詞的排除，導致廣告展示給了很多不相關或負面的消費者，浪費了廣告預算。
解決方案：定期檢查負面關鍵詞
賣家應該定期檢查商品推廣搜索詞報告，發(fā)現(xiàn)負面關鍵詞并及時排除?？梢愿鶕?jù)廣告報告中的搜索詞表現(xiàn)，將不相關或負面的搜索詞加入到負面關鍵詞列表中，以避免類似的情況再次發(fā)生。
問題：忽視新的關鍵詞發(fā)現(xiàn)
有些賣家可能忽視了商品推廣搜索詞報告中的新關鍵詞發(fā)現(xiàn)，導致錯失了一些潛在的銷售機會。
解決方案：積極優(yōu)化商品信息
賣家應該積極關注商品推廣搜索詞報告中的新關鍵詞發(fā)現(xiàn)，將這些關鍵詞應用到商品標題、描述和關鍵詞中，優(yōu)化商品信息，提高商品的搜索可見性。
四、有效利用商品推廣搜索詞報告的案例
某家賣家在廣告投放初期，發(fā)現(xiàn)廣告展現(xiàn)量很高，但點擊量和轉化率較低。經過仔細分析商品推廣搜索詞報告，發(fā)現(xiàn)很多展現(xiàn)和點擊都來自于與自己商品無關或負面的關鍵詞。于是，賣家針對這些負面關鍵詞進行了排除，并優(yōu)化了廣告關鍵詞的選擇。
