國(guó)外市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的改善至關(guān)重要。拓展到不同的國(guó)家和地區(qū)需要克服各種挑戰(zhàn)，其中之一就是在不同的地方注冊(cè)維護(hù)商標(biāo)。慶幸的是，馬德里商標(biāo)協(xié)議為企業(yè)提供了很好的運(yùn)用和便利，幫助其在全球市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。

  一、馬德里商標(biāo)協(xié)議的基本概念

  馬德里商標(biāo)協(xié)議是國(guó)際許可商標(biāo)局（WIPO）國(guó)際管理協(xié)議于1891年初次制訂。其目的是簡(jiǎn)化和加速企業(yè)在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程。

  1. 產(chǎn)地商標(biāo)申請(qǐng)

  使用馬德里系統(tǒng)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)以前，公司必須先往“產(chǎn)地”國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)商標(biāo)。中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)將成為國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的前提。

  2. 特定國(guó)家和地區(qū)

  企業(yè)可以選擇在哪個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)其商標(biāo)。這類國(guó)家和地區(qū)被稱作“特定我國(guó)”。企業(yè)能夠按照其國(guó)外市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇包含或刪除什么國(guó)家和地區(qū)。

  3. 單一申請(qǐng)

  應(yīng)用馬德里系統(tǒng)，商標(biāo)持有人只需提交一份申請(qǐng)，即可遮蓋多個(gè)特殊國(guó)家和地區(qū)，不用分別處理各地注冊(cè)手續(xù)。

  4. 統(tǒng)一管理和維護(hù)

  國(guó)際許可商標(biāo)局（WIPO）提供統(tǒng)一的商標(biāo)管理和維護(hù)體系，使商標(biāo)持有人可以更方便地管理其國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)。

  二、馬德里商標(biāo)協(xié)議怎樣可用企業(yè)拓展國(guó)外市場(chǎng)

  1. 節(jié)約時(shí)間和成本

  在國(guó)際范圍內(nèi)申請(qǐng)商標(biāo)通常需要大量時(shí)間和資金管理。傳統(tǒng)的注冊(cè)方法必須與各國(guó)或地區(qū)的商標(biāo)辦公室共處，遞交不同申請(qǐng)，各自繳納費(fèi)用，并遵循多種不同的法律法規(guī)及程序。根據(jù)一站式申請(qǐng)程序，馬德里商標(biāo)協(xié)議大大節(jié)省了時(shí)間和費(fèi)用。商標(biāo)持有人只需提交一份申請(qǐng)，即可遮蓋多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，不用分別處理各地注冊(cè)手續(xù)，這對(duì)快速拓展國(guó)外市場(chǎng)至關(guān)重要。

  2. 統(tǒng)一管理和維護(hù)

  馬德里系統(tǒng)提供了一種統(tǒng)一的商標(biāo)管理和維護(hù)方式。商標(biāo)持有人可以在國(guó)際許可商標(biāo)局工作（WIPO）在統(tǒng)一管理下管理其國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，不用聯(lián)絡(luò)各國(guó)或地區(qū)的商標(biāo)辦公室。這防止了不同國(guó)家和地區(qū)管理制度的復(fù)雜性，助力企業(yè)更有效的管理其全球商標(biāo)構(gòu)成。

  3. 簡(jiǎn)化變更和更新

  在傳統(tǒng)商標(biāo)申請(qǐng)方式中，商標(biāo)持有人務(wù)必分別處理各國(guó)或地區(qū)的商標(biāo)變更和更新程序，這也許非常繁瑣。馬德里系統(tǒng)優(yōu)化了這一過(guò)程。商標(biāo)持有人只需通過(guò)國(guó)際加盟商標(biāo)局（WIPO）變更或更新規(guī)定的一次性遞交能同時(shí)影響國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)中所有特殊國(guó)家和地區(qū)。這減少了管理的多樣化，提高了效率。

  4. 可靠性和戰(zhàn)略選擇

  馬德里系統(tǒng)為企業(yè)提供了可靠性和戰(zhàn)略選擇。企業(yè)能夠按照其國(guó)外市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇注冊(cè)商標(biāo)的特定國(guó)家和地區(qū)目錄。