亞馬遜（Amazon）做為最熱門的在線零售平臺(tái)之一，它致力于為消費(fèi)者提供高質(zhì)量真正產(chǎn)品。隨著電商行業(yè)的發(fā)展，假冒偽劣產(chǎn)品問題也在增加，這為顧客、企業(yè)及品牌構(gòu)成了一個(gè)偉大的協(xié)會(huì)。為了保證真正的營銷和消費(fèi)者權(quán)利，亞馬遜采取了一系列反仿的策略。

  一、亞馬遜反仿貨品措施的環(huán)境

  1、 假冒偽劣產(chǎn)品的危險(xiǎn)

  假冒偽劣產(chǎn)品是指以品牌或商品為名生產(chǎn)或銷售的商品，其品質(zhì)、特性、原料或生產(chǎn)工藝遠(yuǎn)低于真正產(chǎn)品，甚至可能對(duì)用戶造成影響。這些商品一般是未授權(quán)或非法生產(chǎn)的，希望通過效仿真正品牌來獲取不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益。假冒偽劣產(chǎn)品可能包括各種商品類別，包含電子產(chǎn)品、服飾、食品、藥物、化妝品等。

  2、 反仿貨品對(duì)策的重要性

  選購假冒偽劣產(chǎn)品可能會(huì)致使顧客浪費(fèi)金錢，很多商品的質(zhì)量與安全通常不如真正的產(chǎn)品，這可能對(duì)安全和健康造成威脅。

  針對(duì)合法賣家來說，假冒偽劣產(chǎn)品可能會(huì)致使市場(chǎng)競爭不科學(xué)，那么這些產(chǎn)品通常價(jià)格較低，吸引了一些消費(fèi)者。公司的聲譽(yù)也可能受到侵犯。

  品牌遭受仿制品難題的影響，由于假冒偽劣產(chǎn)品可能會(huì)損害品牌的聲譽(yù)，減少真正產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。該品牌也必須投入時(shí)間與資源來打擊假冒商品。

  二、亞馬遜反仿貨品策略的具體措施

  1、 品牌注冊(cè)品牌注冊(cè)

  亞馬遜容許該產(chǎn)品在該平臺(tái)上進(jìn)行品牌注冊(cè)品牌注冊(cè)。品牌紀(jì)錄使該品牌可以創(chuàng)建自己的產(chǎn)品頁面，并更好地控制其在該平臺(tái)里的產(chǎn)品目錄。品牌注冊(cè)規(guī)定賣家提供品牌專利證書和有關(guān)文件。這有利于亞馬遜更好地鑒別合法品牌和假冒偽劣產(chǎn)品。

  2、 假貨舉報(bào)制度

  亞馬遜帶來了一個(gè)舉報(bào)假貨的軟件，容許顧客、企業(yè)及品牌向平臺(tái)匯報(bào)認(rèn)為是假冒偽劣產(chǎn)品。當(dāng)接到報(bào)告時(shí)，亞馬遜將展開調(diào)查并采取適當(dāng)措施，包含線下認(rèn)為是仿制品。