在數(shù)據(jù)營(yíng)銷和在線廣告中，點(diǎn)擊量（CTR）這是考慮廣告或聯(lián)接點(diǎn)擊頻率的重要技術(shù)參數(shù)。針對(duì)在線業(yè)務(wù)和廣告活動(dòng)，高CTR一般代表更多的用戶訪問(wèn)網(wǎng)站或點(diǎn)擊廣告，這對(duì)提高品牌知名度與銷售尤為重要。
一、什么叫點(diǎn)擊量（CTR）？
1、 CTR的概念
點(diǎn)擊量（CTR）這是數(shù)據(jù)營(yíng)銷和廣告領(lǐng)域的關(guān)鍵性能指標(biāo)，用以考慮廣告或聯(lián)接點(diǎn)擊的次數(shù)。它通常以百分?jǐn)?shù)表明，計(jì)算方式如下：
CTR = （點(diǎn)擊頻次 / 廣告或聯(lián)接曝出頻率) × 100%
2、 為何CTR重要？
CTR是一個(gè)重要的技術(shù)參數(shù)，由于它反映了廣告或聯(lián)接的影響和品質(zhì)。高CTR說(shuō)明用戶對(duì)廣告或聯(lián)接有興趣，并希望點(diǎn)擊點(diǎn)擊查看信息。針對(duì)廣告商和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，高CTR一般代表更多潛在客戶、更多網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)和更多的銷售機(jī)會(huì)。
二、怎么計(jì)算CTR？
1、 測(cè)算CTR的過(guò)程
要計(jì)算CTR，必須以下兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：
點(diǎn)擊頻次（Clicks）：廣告或聯(lián)接被點(diǎn)擊的次數(shù)。
曝光次數(shù)（Impressions）：廣告或聯(lián)接表明給用戶的頻率。
測(cè)算CTR的步驟如下：
CTR = （點(diǎn)擊頻次 / 曝光次數(shù)） × 100%
2、 舉例子
假定廣告在一個(gè)廣告過(guò)程中被展現(xiàn)給1000個(gè)客戶，且被點(diǎn)擊50次。能夠使用上述公式轉(zhuǎn)換CTRR：
CTR = （50 / 1000） × 100% = 5%
此次廣告活動(dòng)CTR為5%。
三、吸引客戶點(diǎn)擊的形式
1. 內(nèi)容優(yōu)化
創(chuàng)建高品質(zhì)、顯眼內(nèi)容就是吸引點(diǎn)擊的重要組成部分。保證廣告、文章、標(biāo)題或產(chǎn)品頁(yè)面給予有用的信息，并引起用戶的興趣。
2. 運(yùn)用有吸引力的標(biāo)題和敘述
在廣告和內(nèi)容中使用有吸引力的標(biāo)題和描述能夠吸引客戶的關(guān)注。清楚、簡(jiǎn)易、新穎的標(biāo)題和敘述更容易引起用戶的興趣。
3. 目標(biāo)群體
保證目標(biāo)群體的廣告或內(nèi)容。把握觀眾要求和興趣，并依據(jù)這些數(shù)據(jù)訂制廣告與內(nèi)容。
4. 應(yīng)用軟件吸引人的圖像和多媒體
圖像和多媒體元素能夠吸引客戶的視覺(jué)注意力。運(yùn)用高質(zhì)量相片、視頻或圖型來(lái)豐富廣告與內(nèi)容，提升點(diǎn)擊的幾率。
5. 清晰地召喚到姿態(tài)（CTA）
在廣告或內(nèi)容中包含確立的號(hào)召到姿態(tài)（CTA），告訴用戶下一步該怎么辦。比如，應(yīng)用軟件按鍵或聯(lián)接引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊。
6. A/B檢驗(yàn)
定期開(kāi)展A/B檢測(cè)，檢測(cè)不同的廣告或內(nèi)容組成，來(lái)確認(rèn)哪個(gè)版本有更好的CTR。逐步完善廣告和內(nèi)容策略。
7. 移動(dòng)提高
很多客戶在移動(dòng)設(shè)備上打開(kāi)網(wǎng)站并點(diǎn)擊廣告。保證廣告與內(nèi)容在移動(dòng)設(shè)備上表現(xiàn)優(yōu)異，且有回應(yīng)設(shè)計(jì)。
點(diǎn)擊量（CTR）這是考慮廣告或聯(lián)接點(diǎn)擊頻率的重要數(shù)據(jù)營(yíng)銷和廣告指標(biāo)。根據(jù)優(yōu)化內(nèi)容、運(yùn)用有吸引力的標(biāo)題和敘述、目標(biāo)群體、運(yùn)用有吸引力的圖像和多媒體，包含清楚的CTA、開(kāi)展A/B檢測(cè)和移動(dòng)改善，可提高CTR，吸引大量客戶點(diǎn)擊，提高品牌知名度和銷售機(jī)會(huì)。持續(xù)跟蹤和健全CTR是成功數(shù)據(jù)營(yíng)銷和廣告活動(dòng)的關(guān)鍵之一。
