亞馬遜（Amazon）做為更受歡迎的電商平臺(tái)之一，為上百萬家商店帶來了廣泛銷售機(jī)會(huì)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，廣告是吸引潛在買家和提高產(chǎn)品曝光度的有效途徑。亞馬遜廣告系統(tǒng)會(huì)某些情況下提示商店，廣告產(chǎn)品與關(guān)鍵詞不符定位規(guī)范。

  一、把握亞馬遜廣告定位規(guī)范

  在談及廣告不符定位規(guī)范以前，要了解亞馬遜廣告全面的定位規(guī)范。

  廣告定位： 在亞馬遜的廣告系統(tǒng)內(nèi)，商家可以挑選一系列關(guān)鍵詞或商品類別來協(xié)助它的廣告表明在一定的搜索結(jié)果中。這被稱為廣告定位，是指商店期待在什么搜索條件下向潛在客戶展現(xiàn)廣告。

  關(guān)鍵詞匹配種類： 商家在設(shè)定廣告時(shí)可以選擇不同種類的關(guān)鍵詞配對(duì)，包含廣泛匹配、精確匹配和短語匹配。不同的匹配種類會(huì)影響廣告顯示和訪問量。

  產(chǎn)品定位： 商家可以選擇將廣告定位到特定商品類別或商品頁面，便于在和相關(guān)商品或種類有關(guān)的搜索結(jié)果中表明廣告。

  二、廣告不符定位標(biāo)準(zhǔn)的可能緣故

  廣告不符定位規(guī)范提醒的原因很多：

  關(guān)鍵詞選擇不當(dāng)： 在設(shè)置廣告時(shí)，店家可能會(huì)選擇與其商品或商品類別無關(guān)的關(guān)鍵詞，造成廣告展示在不相關(guān)的搜索結(jié)果中。

  關(guān)鍵詞匹配種類錯(cuò)誤： 商店可能會(huì)選擇錯(cuò)誤的關(guān)鍵字配對(duì)種類，造成廣告在搜索條件過度廣泛或過于狹小的情形下表明。

  產(chǎn)品類別錯(cuò)誤： 商店可能會(huì)將廣告定位為與其商品無關(guān)的產(chǎn)品類型，造成廣告表明在不相關(guān)的產(chǎn)品頁面中。

  違背廣告政策： 廣告可能因違反亞馬遜廣告政策而不符定位規(guī)范，包含違法內(nèi)容或虛報(bào)廣告。

  三、解決廣告不符定位規(guī)定的形式

  公司可采取以下措施處理廣告不符定位標(biāo)準(zhǔn)的難題：

  關(guān)鍵詞提升： 商店應(yīng)當(dāng)改善廣告里的關(guān)鍵詞，以保證選取與商品有關(guān)的關(guān)鍵詞和檢索量較高的關(guān)鍵詞。運(yùn)用適度的匹配種類，以避免選擇過度廣泛或過于狹小的匹配種類。

  產(chǎn)品類別調(diào)節(jié)： 店面應(yīng)先廣告定位為和產(chǎn)品有關(guān)正確產(chǎn)品類型，以保證廣告在和商品有關(guān)的搜索結(jié)果中表明。

  遵照廣告政策： 店面應(yīng)遵守亞馬遜的宣傳政策，保證廣告內(nèi)容真實(shí)合法，不包含違法內(nèi)容或虛報(bào)廣告。

  定期監(jiān)測(cè)與優(yōu)化： 店面應(yīng)經(jīng)常監(jiān)管廣告特性數(shù)據(jù)，依據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)關(guān)鍵詞和定位，以得到更好的廣告效果。

  四、提升廣告表現(xiàn)得多種方式

  除開解決廣告不符定位標(biāo)準(zhǔn)的問題外，商店還能夠采取其他方法來優(yōu)化廣告特性：

  A/B檢驗(yàn)： 商家可以用A/B檢驗(yàn)來比較不同廣告對(duì)策效果，從而找到最有效廣告定位和關(guān)鍵詞挑選。

  目標(biāo)群體定位： 店面應(yīng)精確定位目標(biāo)群體，向真正有興趣的潛在客戶展現(xiàn)廣告，提升廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率。

  推廣產(chǎn)品頁面： 商家需要確保產(chǎn)品頁面主題明確，照片質(zhì)量高，價(jià)廉物美，用戶體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)，有利于提升轉(zhuǎn)化率。

  廣告不符定位規(guī)范是亞馬遜廣告系統(tǒng)提醒商店留意廣告定位的重要性。商店應(yīng)仔細(xì)挑選關(guān)鍵詞與產(chǎn)品定位，以保證廣告展示在與其商品有關(guān)的搜索結(jié)果中。商店還應(yīng)遵守廣告政策，以保證廣告內(nèi)容真正合法。通過提升廣告性能按時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，商店能夠更好地利用亞馬遜廣告平臺(tái)去吸引潛在客戶，提升產(chǎn)品銷售效率。