在亞馬遜上，廣告是推動產品曝光和銷售的關鍵之一。為了保證廣告效果更高，合理設置推廣成本至關重要。

  一、為何要設定推廣費？

  節(jié)省成本：可設置推廣成本，可以限制推廣成本，保證宣傳在可控范圍內，防止廣告成本太高造成的經濟損失。

  確保資金充足：設置預算可確保別的營銷和運營資金充足，如庫存添充、產品優(yōu)化等，維持業(yè)務正常運轉。

  提高ROI：合理設置廣告費用，可以確保每一筆廣告費用都能帶來對應的銷售收益，進而提高廣告的投資回報率（ROI）。

  二、怎么設置廣告費用？

  1、 確立廣告種類

  亞馬遜增添了不同種類廣告，包含Sponsored Products、Sponsored Brands和Sponsored Display等。在設置廣告費用以前，一定要明確使用哪種廣告，并了解其特征和適用場景。

  2、 確立廣告目標

  在設定廣告費用以前，大家必須明確廣告的目的是提升產品曝光度、點擊量或銷量。不同的廣告目標可能有不同的預算對策。

  3、 確立廣告時長

  考慮到產品的規(guī)律性銷售和促銷活動，可以在特定時期提升推廣成本，從而增加產品的曝光度和銷量。比如，在節(jié)假日或促銷活動期內適時調整推廣成本，以吸引更多潛在用戶。

  4、 考慮關鍵字的競爭程度

  關鍵字的競爭力會影響廣告的點擊率和成本。針對競爭白熱化關鍵字，可能需要適當提升推廣成本，以保證產品的曝光和訪問量。

  5、 依據商品利潤設置預算

  依據產品收入和銷售目標，設置有效推廣成本。一般來說，推廣成本不能超過產品的預期利潤，以保證廣告投資產生的銷售收益能夠覆蓋廣告成本，并保持足夠的盈利。

  6、 運用預算調整策略

  依據廣告的實際表現(xiàn)和銷售狀況，及時改正推廣成本。假如廣告表現(xiàn)優(yōu)異，能夠選擇適當調整預算，提升曝光和銷售；假如廣告狀態(tài)低迷，能夠適當調整預算或暫停廣告，避免成本消耗。

  三、合理的預算設定提議

  1. 初期階段

  在商品推廣前期，可以適當增加推廣成本，提升產品的曝光度和訪問量，提升銷售機遇。一般建議前期廣告費用約占銷售額的10%

  2. 中期階段

  在商品推廣的中期，預算可以根據廣告的實際表現(xiàn)和銷售情況進行調整。假如廣告表現(xiàn)優(yōu)異，能夠選擇適當調整預算。