在亞馬遜的電商平臺(tái)上，廣告和營(yíng)銷活動(dòng)的合理監(jiān)督是提升銷量和提升店鋪可見(jiàn)性的關(guān)鍵。亞馬遜帶來(lái)了一個(gè)非常好的工具——Amazon Attribution，專業(yè)為品牌商家設(shè)計(jì)，幫助其更好地認(rèn)識(shí)自己的營(yíng)銷活動(dòng)怎樣在亞馬遜上推廣銷售。

  1. Amazon Attribution是什么意思 ？

  Amazon Atribution是一種廣告分析服務(wù)，容許品牌商家測(cè)量他們?cè)趤嗰R遜之外的宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)（如社交媒體、電子郵件營(yíng)銷、SEO等）。通過(guò)這些工具，商家能夠知道哪些非亞馬遜營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)他們的亞馬遜銷售產(chǎn)生了影響，包含具體瀏覽量、轉(zhuǎn)換率、銷售額等關(guān)鍵指標(biāo)。

  2. 設(shè)定Amazon Attribution

  為了廣泛應(yīng)用Amazon Attribution，商家首先要在亞馬遜商家賬戶上設(shè)定。設(shè)定過(guò)程包含：

  注冊(cè):商家必須在亞馬遜廣告賬號(hào)上申請(qǐng)并得到Amazon Attribution訪問(wèn)權(quán)限。

  創(chuàng)建項(xiàng)目：商家針對(duì)不同的廣告渠道和活動(dòng)創(chuàng)建多個(gè)項(xiàng)目，便于機(jī)構(gòu)和跟蹤。

  產(chǎn)生追蹤聯(lián)接：對(duì)每一項(xiàng)廣告活動(dòng)，Amazon Attribution將形成唯一的追蹤聯(lián)接，商家必須把這種聯(lián)接放進(jìn)相應(yīng)的銷售渠道。

  3. 流量監(jiān)控

  應(yīng)用Amazon Attribution，商家能夠詳細(xì)分析各種外界方法帶來(lái)的訪問(wèn)流量質(zhì)量和效果。這包括：

  訪問(wèn)量：測(cè)量每種方法引起的頁(yè)面訪問(wèn)量。

  瀏覽量（CTR）：剖析不同廣告材料與平臺(tái)的瀏覽量，了解哪些內(nèi)容更能吸引潛在買(mǎi)家。

  變換追蹤：追蹤顧客點(diǎn)擊廣告后的行為，包含購(gòu)買(mǎi)東西或添加到購(gòu)物車(chē)中。

  4. 推動(dòng)廣告推廣

  經(jīng)過(guò)對(duì)Amazon比賽 對(duì)Attribution提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，商家可以優(yōu)化它的廣告策略：

  調(diào)節(jié)推廣成本：把握哪些渠道和廣告帶來(lái)更高的投資收益率，進(jìn)而調(diào)節(jié)預(yù)算分配，提升更強(qiáng)的投資方式。

  改善廣告內(nèi)容：依據(jù)廣告內(nèi)容表現(xiàn)調(diào)節(jié)創(chuàng)意和文案，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率。

  受眾定位：處理數(shù)據(jù)，更好地了解哪些受眾對(duì)廣告體現(xiàn)優(yōu)良，因而定位準(zhǔn)確。

  5. 案例研究與應(yīng)用實(shí)例

  根據(jù)具體案例論述Amazon Attribution的應(yīng)用可以更好的協(xié)助理解其效果。比如，一個(gè)企業(yè)發(fā)覺(jué)，根據(jù)Facebook廣告上線的特殊產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率高于根據(jù)谷歌 Ads，他可以選擇提升Facebook推廣費(fèi)用，降低Google Ads的支出。

  Amazon Attribution是一個(gè)非常有力的工具，為亞馬遜賣(mài)家提供了深入的了解，提升了它的多渠道營(yíng)銷活動(dòng)能力。通過(guò)有效地使用這個(gè)工具，企業(yè)能夠提升學(xué)生的廣告效率，優(yōu)化營(yíng)銷預(yù)算，最后推動(dòng)更多的銷售。對(duì)任何希望在亞馬遜取得優(yōu)異成績(jī)的企業(yè)而言，掌握Amazon Attribution的使用將是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一步。