菲律賓電商發(fā)展現(xiàn)狀 根據(jù)Bain&Company發(fā)布的報告,2021年菲律賓電商市場交易規(guī)模達到112億美元,同比增長約25%。預(yù)計到2025年,該市場將進一步擴展至220億美元左右,年均復(fù)合增長率超過18%。
可以看出,作為東南亞電商市場的后起之秀,菲律賓正呈現(xiàn)出高速增長的發(fā)展態(tài)勢。主要表現(xiàn)在下面幾個方面:
互聯(lián)網(wǎng)及移動設(shè)備普及率穩(wěn)步提升 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),2021年菲律賓網(wǎng)民規(guī)模已超過7000萬人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到63%。同時,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比更是高達96%。這為電商市場的快速擴張奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)。
電子支付生態(tài)日趨完善 在菲律賓,移動支付及數(shù)字錢包等新型支付工具正快速普及,如GCash、PayMaya等。電子支付的普及大幅便利了消費者的網(wǎng)購體驗,也促進了電商交易規(guī)模的持續(xù)增長。
本土電商平臺崛起 基于良好的市場前景,菲律賓涌現(xiàn)出一批具有影響力的本土電商平臺,如Lazada Philippines、Shopee Philippines等,并逐步樹立了自身的品牌影響力。
跨境電商滲透加快 伴隨國內(nèi)市場的不斷擴大,菲律賓消費者對進口商品的需求日益增長。這為跨境電商在當?shù)氐陌l(fā)展帶來了新動能。主要海外電商平臺如亞馬遜、天貓等也加快了在菲律賓的布局步伐。
多方面因素的推動,菲律賓電商市場正處于高速增長階段,成為跨境電商企業(yè)不容忽視的新興市場。
菲律賓電商行業(yè)優(yōu)勢 菲律賓作為東南亞地區(qū)的新興經(jīng)濟體,其電商市場發(fā)展也具有一定的獨特優(yōu)勢,主要體現(xiàn)在下面幾個方面:
人口規(guī)模及年輕化特征 作為東南亞第二大人口大國,菲律賓擁有1.1億人口,且平均年齡僅29歲左右,人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的年輕化特征。這為電商市場的持續(xù)擴張?zhí)峁┝藦V闊的用戶基礎(chǔ)。
經(jīng)濟高速增長態(tài)勢 菲律賓經(jīng)濟近年來保持較快增長,GDP總量在東盟國家中名列前茅。加之中產(chǎn)階級不斷壯大,消費能力較好提升,為電商發(fā)展營造了有利的經(jīng)濟環(huán)境。
良好的地理區(qū)位優(yōu)勢 作為東南亞重要的海洋經(jīng)濟樞紐國家,菲律賓在區(qū)域貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)重要地位,為跨境電商提供了優(yōu)越的區(qū)位條件。
廣泛的英語使用基礎(chǔ) 相較于東南亞其他國家,菲律賓的英語普及率較高,既有利于跨境電商對接當?shù)厥袌?又有利于吸引外資企業(yè)進駐。
這些獨特優(yōu)勢無疑為菲律賓電商的發(fā)展注入了強勁動力,也為跨境電商企業(yè)覆蓋當?shù)厥袌鰟?chuàng)造了有利條件。
菲律賓電商發(fā)展短板 盡管菲律賓電商市場呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢,但其發(fā)展過程中也存在一些短板和不足,需要引起關(guān)注和改善。
1.物流基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱。受地理環(huán)境影響,菲律賓國內(nèi)物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)較為落后,配送效率較低,這給電商的訂單履行帶來了不利影響。
2.支付生態(tài)有待進一步完善。盡管電子支付工具正在快速普及,但現(xiàn)金交易仍占主導(dǎo)地位,電商平臺需要適配多種支付方式。信用卡普及率相對較低,也限制了在線支付的進一步發(fā)展。
3.監(jiān)管環(huán)境有待優(yōu)化。菲律賓相關(guān)電商法規(guī)政策還不夠健全,在市場準入、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面存在一定的不確定性,給跨境電商帶來了合規(guī)運營壓力。
4.消費者信任度有待提升。由于網(wǎng)購市場相對年輕,菲律賓消費者在網(wǎng)上下單的信心還需進一步加強,電商企業(yè)需經(jīng)過優(yōu)化用戶體驗等方式來贏得消費者信任。
針對以上短板,菲律賓電商行業(yè)正在積極尋求突破。政府大力推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),不斷優(yōu)化監(jiān)管環(huán)境;行業(yè)龍頭企業(yè)也在加快創(chuàng)新步伐,提升服務(wù)水平。只有以持續(xù)改善的姿態(tài)應(yīng)對挑戰(zhàn),菲律賓電商才可以最終實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。
