人口紅利助推電商增長(zhǎng) 作為東南亞第二大人口大國(guó),菲律賓擁有1.1億人口,在這一龐大的消費(fèi)市場(chǎng)中,年輕人群占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。根據(jù)統(tǒng)計(jì),菲律賓的人口平均年齡僅29歲左右,年輕人口結(jié)構(gòu)為電商發(fā)展提供了廣闊的用戶基礎(chǔ)。
這些年輕消費(fèi)者一般受教育程度較高,且對(duì)新技術(shù)和新事物更加敏感。他們更傾向于經(jīng)過(guò)電子商務(wù)渠道進(jìn)行日常購(gòu)物,對(duì)品質(zhì)、便利等因素都有較高要求。這與電商企業(yè)所追求的用戶體驗(yàn)高度契合,為電商在菲律賓市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)勁動(dòng)力。
產(chǎn)階級(jí)的不斷擴(kuò)大,菲律賓民眾的可支配收入也在穩(wěn)步提升。根據(jù)普華永道的預(yù)測(cè),到2030年,菲律賓的中產(chǎn)階級(jí)將達(dá)到5100萬(wàn)人左右,年均可支配收入增長(zhǎng)率將接近6%。這意味著,菲律賓消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出持續(xù)升級(jí)的態(tài)勢(shì),為電商發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。
菲律賓獨(dú)特的人口紅利,為當(dāng)?shù)仉娚绦袠I(yè)的蓬勃發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)能,成為其發(fā)展的重要支撐。
經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)助力電商擴(kuò)張 作為東盟經(jīng)濟(jì)體中的后起之秀,菲律賓近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年,菲律賓GDP總量達(dá)到3620億美元,增速超過(guò)6%,在東盟國(guó)家中名列前茅。
這種良好的宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì),無(wú)疑為電商發(fā)展?fàn)I造了有利環(huán)境。經(jīng)濟(jì)騰飛帶動(dòng)了國(guó)民整體消費(fèi)水平的提升,為電商拓展銷售渠道創(chuàng)造了廣闊空間。另國(guó)家財(cái)政實(shí)力的加強(qiáng),也為完善電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供了有力支撐,如加快5G、物流等領(lǐng)域的升級(jí)。
更為關(guān)鍵的是,經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展助推了菲律賓中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大。這些收入水平較高的消費(fèi)群體,對(duì)優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)有著較強(qiáng)的需求偏好,為電商經(jīng)營(yíng)注入了新的發(fā)展動(dòng)力。
可以說(shuō)菲律賓經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,為其電商行業(yè)的崛起營(yíng)造了有利的外部環(huán)境,較好加強(qiáng)了電商企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。
文化特色塑造電商特色 作為一個(gè)擁有悠久歷史文化的國(guó)家,菲律賓在民俗、節(jié)慶、飲食等方面都富有獨(dú)特的地域特色。這些文化內(nèi)涵也必然會(huì)影響本地消費(fèi)者的購(gòu)物偏好和消費(fèi)習(xí)慣。
具體來(lái)說(shuō),菲律賓人熱衷于參與各種節(jié)慶活動(dòng),且普遍十分重視親屬和朋友之間的社交關(guān)系。這種濃郁的集體文化,在一定程度上塑造了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的群體性、儀式性等獨(dú)特需求。相應(yīng)地,菲律賓電商平臺(tái)也積極滿足這些需求,如推出網(wǎng)購(gòu)集體活動(dòng)、社交互動(dòng)等創(chuàng)新玩法。
菲律賓人普遍喜歡網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)各種本土特色商品,如民族服飾、特色食品等。這就要求電商企業(yè)在商品策劃、營(yíng)銷推廣等方面都能深度融入當(dāng)?shù)匚幕?才可以較好地吸引消費(fèi)者青睞。
菲律賓悠久的文化傳統(tǒng),也在一定程度上影響和塑造了本土電商行業(yè)的發(fā)展特色,使其在商品、服務(wù)等方面較好地迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的獨(dú)特偏好。
當(dāng)然,除了上文說(shuō)的積極影響,菲律賓的國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境也給電商發(fā)展帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。比如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后、金融支付生態(tài)有待完善等,都在一定程度上限制了電商在當(dāng)?shù)氐倪M(jìn)一步擴(kuò)張。但從整體來(lái)看,菲律賓獨(dú)特的人口、經(jīng)濟(jì)和文化特點(diǎn),無(wú)疑為當(dāng)?shù)仉娚套⑷肓伺畈l(fā)展的動(dòng)力,成為其發(fā)展的重要支撐。
