對廣大跨境電商賣家而言,在亞馬遜平臺上擁有自有品牌無疑是一件令人向往的事情。因為這不僅能提升商品的溢價能力,還可以幫助賣家獲得更廣泛的曝光機會。但在正式啟用品牌前,需要先完成亞馬遜的品牌備案流程,這就引發(fā)了一個核心問題在備案期間,是否可以繼續(xù)進行正常的商品銷售活動呢?
亞馬遜品牌備案的基本流程。賣家需要提交品牌相關(guān)的證明文件,比如商標注冊證、營業(yè)執(zhí)照等,經(jīng)過亞馬遜的審核后才可以正式獲得品牌資格。在這個審核過程中,賣家是否能夠繼續(xù)在亞馬遜上銷售商品,就作為需要考慮的一個重點問題。
從亞馬遜的政策來看,在品牌備案期間,賣家是可以繼續(xù)進行正常的銷售活動的。也就是說,即使還未獲得亞馬遜的正式品牌認證,賣家也可以在平臺上銷售商品,無需因為品牌備案而暫停經(jīng)營。
之所以亞馬遜采取這種做法,主要有下面幾個原因
1、品牌備案是一個需要一定時間完成的流程。如果強制要求賣家在這段時間內(nèi)暫停銷售,勢必會對其業(yè)務損壞較大的負面影響。這顯然與亞馬遜一貫注重客戶體驗的經(jīng)營理念相悖。
2、亞馬遜希望為賣家營造一個更加寬松的經(jīng)營環(huán)境。即便還沒有正式獲得品牌資格,只要賣家提供了必要的證明材料,亞馬遜也會暫時給予一定的銷售許可。這有利于賣家持續(xù)推動業(yè)務發(fā)展。
3、亞馬遜認為品牌備案并非賣家主觀能控的因素。在這個過程中,強行限制銷售活動顯然會增加賣家的不確定性和經(jīng)營負擔。
亞馬遜也要求賣家在品牌備案期間,銷售的商品必須是與品牌相關(guān)的商品。也就是說,不能趁機銷售一些與備案品牌無關(guān)的其他商品。這是為了確保商品結(jié)構(gòu)的合理性和后續(xù)品牌授權(quán)的順利進行。
亞馬遜還要求賣家妥善保管好品牌相關(guān)的證明材料,以便隨時提供給平臺進行審核。當發(fā)現(xiàn)賣家有任何隱瞞或虛假行為,亞馬遜會按時終止其銷售資格,直至完成品牌的正式備案。
在亞馬遜品牌備案期間,賣家是可以繼續(xù)進行正常的商品銷售活動的。這不僅體現(xiàn)了亞馬遜為賣家營造更加友好的經(jīng)營環(huán)境,也有利于推動整個跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展。賣家也要嚴格遵守平臺的相關(guān)規(guī)定,確保自身的經(jīng)營行為合法合規(guī)。
