在 Yandex.Direct 投放廣告前，得先弄清楚目標(biāo)受眾是誰。比如你賣時尚服裝，那目標(biāo)受眾可能就是 18 - 45 歲、對時尚敏感、有一定消費能力的人群。借助 Yandex.Direct 的受眾分析工具，能獲取用戶的地理位置、年齡、性別、興趣愛好等信息。要是發(fā)現(xiàn)俄羅斯莫斯科地區(qū) 25 - 35 歲的女性對時尚穿搭興趣濃厚，就可以針對這部分人群精準(zhǔn)投放廣告，提高廣告效果。
精心策劃廣告內(nèi)容
廣告文案要簡潔明了又有吸引力。像推廣電子商品，可以這么寫：“全新智能手表，精準(zhǔn)健康監(jiān)測，時尚外觀設(shè)計，限時優(yōu)惠中，立即搶購！” 搭配高清、有視覺沖擊力的圖片或視頻。賣家居用品，展示商品實際使用場景的圖片，能讓用戶更直觀感受商品的實用性，因而吸引他們點擊廣告。
合理設(shè)置關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞是用戶搜索與廣告展示的紐帶。選關(guān)鍵詞時，要站在用戶角度思考。比如賣運動裝備，“跑步鞋”“健身器材” 這些是基礎(chǔ)關(guān)鍵詞，還可以拓展成 “透氣跑步鞋”“家用小型健身器材” 等長尾關(guān)鍵詞。利用 Yandex.Direct 的關(guān)鍵詞研究工具，找出搜索量大、競爭相對小的關(guān)鍵詞，提高廣告曝光率。
精準(zhǔn)定位投放區(qū)域
根據(jù)商品特性和目標(biāo)市場來確定投放區(qū)域。如果的商品是冬季保暖用品，重點投放俄羅斯等高緯度寒冷地區(qū)。要是商品面向全球市場，也可以逐步擴(kuò)大投放范圍，先在幾個主要國家試點，根據(jù)效果再調(diào)整。
靈活制定預(yù)算與出價對策
先設(shè)定每日預(yù)算，避免超支。出價對策也很關(guān)鍵，剛開始可以參考市場平均出價，然后根據(jù)廣告展示次數(shù)、點擊率等數(shù)據(jù)調(diào)整。對競爭激烈的關(guān)鍵詞，適當(dāng)提高出價，確保廣告排名靠前；對競爭小的關(guān)鍵詞，降低出價，節(jié)省成本。
持續(xù)監(jiān)測與優(yōu)化廣告
投放后不是就萬事大吉了，要定期查看廣告數(shù)據(jù)。要是發(fā)現(xiàn)某個廣告點擊率低，可能是文案或圖片不夠吸引人，那就及時修改；要是轉(zhuǎn)化率低，可能是著陸頁加載慢或者內(nèi)容與廣告不符，得優(yōu)化著陸頁。
