在使用 Yandex關(guān)鍵詞工具前，得先明確自家核心商品。假如你賣(mài)的是戶(hù)外露營(yíng)裝備，就要把露營(yíng)帳篷、睡袋、登山背包這些商品梳理清楚。確定目標(biāo)受眾，比如是熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的年輕人，還是喜歡親子露營(yíng)的家庭。

  初步探索核心關(guān)鍵詞

  進(jìn)入 Yandex關(guān)鍵詞工具，先輸入與商品最相關(guān)的核心詞，像 “露營(yíng)帳篷”。工具會(huì)給出一系列相關(guān)搜索詞，這里面有高熱度的寬泛詞，像 “帳篷”，搜索量很大，但競(jìng)爭(zhēng)也激烈；也有更精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞，比如 “雙人四季防水露營(yíng)帳篷”。我們要把這些詞都記錄下來(lái)，初步篩選出與商品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾匹配度高的詞，為后續(xù)深入挖掘做準(zhǔn)備。

  分析關(guān)鍵詞的搜索量與競(jìng)爭(zhēng)度

  搜索量代表這個(gè)詞被用戶(hù)搜索的頻繁程度，競(jìng)爭(zhēng)度則反映了有多少賣(mài)家在競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)詞的排名。對(duì)搜索量高、競(jìng)爭(zhēng)度低的關(guān)鍵詞，無(wú)疑是寶藏，能帶來(lái)大量流量還容易獲得好排名。但這種詞比較難找，更多時(shí)候我們要在兩者間權(quán)衡。比如一個(gè)詞搜索量中等，但競(jìng)爭(zhēng)度也相對(duì)低，只要和商品契合度高，也值得關(guān)注?？梢越柚ぞ叩臄?shù)據(jù)分析功能，把關(guān)鍵詞按搜索量和競(jìng)爭(zhēng)度進(jìn)行排序，直觀地看出哪些詞更有潛力。

  拓展關(guān)鍵詞的維度

  從用戶(hù)角度拓展，想想他們?cè)谒阉鲿r(shí)可能會(huì)加的限定詞，如場(chǎng)景（“海灘露營(yíng)帳篷”）、用途（“攝影愛(ài)好者專(zhuān)用帳篷”）、品牌（“[品牌名] 露營(yíng)帳篷”）等。還可以從商品特點(diǎn)出發(fā)，像 “輕量化露營(yíng)帳篷”“智能溫控睡袋”。參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞，看看他們用了哪些高轉(zhuǎn)化詞，從中尋找靈感，拓寬自己的關(guān)鍵詞庫(kù)。

  結(jié)合趨勢(shì)與季節(jié)因素

  Yandex關(guān)鍵詞工具能查看關(guān)鍵詞的搜索趨勢(shì)。關(guān)注那些搜索量呈上升趨勢(shì)的詞，提前布局，比如伴隨環(huán)保理念興起，“可降解露營(yíng)用品” 搜索量上升，就可以把相關(guān)詞納入關(guān)鍵詞庫(kù)?？紤]季節(jié)因素，像夏天 “避暑露營(yíng)地周邊裝備” 搜索量會(huì)增加，冬天 “保暖睡袋” 更受關(guān)注，根據(jù)季節(jié)調(diào)整關(guān)鍵詞對(duì)策，能提高轉(zhuǎn)化率。

  驗(yàn)證與優(yōu)化關(guān)鍵詞

  把篩選出的關(guān)鍵詞應(yīng)用到廣告投放或商品頁(yè)面優(yōu)化中，觀察實(shí)際效果。