投放方式
關(guān)鍵詞廣告主要基于關(guān)鍵詞進行投放。賣家選擇與其商品相關(guān)的關(guān)鍵詞，消費者在亞馬遜上搜索這些關(guān)鍵詞時，關(guān)廣告會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。這種方式適合用在針對特定搜索意圖的消費者，高商品的曝光率和點擊率。
展示廣告則主要基于消費者的購物行為和興趣進行投放。亞馬遜經(jīng)過分析消費者的瀏覽歷史、購買記錄等數(shù)據(jù)，廣告展示給可能對相關(guān)商品感興趣的用戶。這種方式不僅限于亞馬遜站內(nèi)，可以在站外的第三方網(wǎng)站和應(yīng)用程序中展示廣告，大品牌的觸達范圍。
目標受眾
關(guān)鍵詞廣告的目標受眾是主動搜索特定商品或關(guān)鍵詞的消費者。這類廣告能夠直接滿足消費者的即時需求，合推廣具體的商品。
展示廣告的目標受眾則包含對相關(guān)商品或類別表現(xiàn)出興趣的消費者，使他們當前沒有主動搜索相關(guān)商品。這種廣告形式有利于重新吸引曾瀏覽過商品但未購買的消費者，觸及潛在的新客戶。
展示位置
關(guān)鍵詞廣告常常出現(xiàn)在亞馬遜的搜索結(jié)果頁面和商品詳情頁面，自然搜索結(jié)果混合展示，加商品的可見性。
展示廣告的展示位置更為多樣，了亞馬遜站內(nèi)的首頁、商品詳情頁等，可以出現(xiàn)在亞馬遜擁有的站點（如IMDb）以及其他第三方網(wǎng)站和應(yīng)用程序中，現(xiàn)更廣泛的品牌曝光。
計費模式
關(guān)鍵詞廣告采用按點擊付費（CPC）的模式，家僅在消費者點擊廣告時支付費用。
展示廣告則支持按點擊付費（CPC）和按千次可視展示付費（vCPM）兩種模式，家可以根據(jù)營銷目標選擇合適的計費方式。
關(guān)鍵詞廣告和展示廣告各有其獨特的優(yōu)勢和適用場景。賣家應(yīng)根據(jù)自身的營銷目標、預算和目標受眾特征，擇或組合使用這兩種廣告形式，較大化廣告效果和投資回報。
