明確廣告目標(biāo)
在設(shè)置預(yù)算和出價前，先需要明確廣告的目標(biāo)，提升品牌知名度、增加商品曝光或直接促進銷售。明確的目標(biāo)有利于制定相應(yīng)的預(yù)算和出價對策。
設(shè)置每日預(yù)算
每日預(yù)算是指你愿意每天在廣告上花費的最高金額。建議根據(jù)商品的利潤率、市場競爭程度和廣告目標(biāo)來確定每日預(yù)算。例如，新商品推廣，能需要較高的預(yù)算以快速提升曝光度。
選擇競價對策
亞馬遜提供多種競價對策，含動態(tài)競價（只降低）、動態(tài)競價（提高和降低）以及固定競價。選擇適合的競價對策取決于廣告目標(biāo)和風(fēng)險承受能力。對希望穩(wěn)定控制成本的賣家，定競價可能更適合；而希望在競爭激烈時增加曝光的賣家，以選擇動態(tài)競價（提高和降低）。
關(guān)鍵詞出價設(shè)置
在手動廣告投放中，鍵詞的出價直接影響廣告的展示位置和點擊成本。建議從較低的出價開始，察廣告表現(xiàn)，逐步調(diào)整。對表現(xiàn)優(yōu)異的關(guān)鍵詞，以適當(dāng)提高出價，獲取更多流量。
利用預(yù)算和競價規(guī)則
亞馬遜的廣告活動管理器提供預(yù)算和競價規(guī)則功能，許賣家根據(jù)特定時間或廣告效果自動調(diào)整預(yù)算和出價。例如，促銷活動期間，以設(shè)置預(yù)算增加規(guī)則，保障廣告持續(xù)展示。
監(jiān)控和優(yōu)化
定期監(jiān)控廣告表現(xiàn)，析點擊率、轉(zhuǎn)化率和廣告支出回報率（ROAS）等指標(biāo)，時調(diào)整預(yù)算和出價對策。經(jīng)過不斷優(yōu)化，保廣告投資獲得較大回報。
經(jīng)過以上對策，家可以在亞馬遜平臺上有效地設(shè)置廣告預(yù)算和出價，升廣告效果，現(xiàn)銷售目標(biāo)。
