關(guān)鍵詞策略是SEO優(yōu)化的基本。調(diào)研黨中央不但關(guān)注搜索量，更關(guān)注客戶轉(zhuǎn)化率。從行業(yè)術(shù)語、商品屬性到主要用途，應(yīng)納入關(guān)鍵詞庫，并針對(duì)不同的市場(chǎng)語言習(xí)慣開展本地化翻譯。以英語為例，除開時(shí)興頭部關(guān)鍵字外，還要探尋長(zhǎng)尾詞，讓細(xì)分規(guī)定的買家能夠及時(shí)地找到商品。正常使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃工具的各種第三方字典，檢驗(yàn)關(guān)鍵詞的排名轉(zhuǎn)變，并動(dòng)態(tài)管理頁面標(biāo)題、描述以及文字。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在于用戶體驗(yàn)和搜索引擎捕捉效率。盡量保證首頁、類型頁面與產(chǎn)品頁面間的邏輯清晰，URL 簡(jiǎn)單和詞義。SEO友善的導(dǎo)航條不但方便客戶瀏覽，而且使搜索蜘蛛容易爬取。建立面包屑導(dǎo)航，讓用戶在深頁迅速回到；標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)部鏈的應(yīng)用，將權(quán)重從首頁和高權(quán)重頁面遍布，保證新發(fā)布的頁面能夠盡快被查找。
在內(nèi)容制作方面，品質(zhì)好于數(shù)量。針對(duì)重要的市場(chǎng)定位，應(yīng)經(jīng)常發(fā)布與行業(yè)趨勢(shì)、產(chǎn)品用途和操作說明相關(guān)的原創(chuàng)文章。內(nèi)容要避免純硬廣，應(yīng)以解決客戶的痛點(diǎn)為導(dǎo)向，例如如何選擇合適的型號(hào)，什么參數(shù)最關(guān)鍵，材料和工藝的差別。圖片和文字、數(shù)據(jù)與圖表的運(yùn)用將增強(qiáng)權(quán)威感，視頻和可視化檢測(cè)能提高頁面的停留時(shí)間。每篇文章都要圍繞一個(gè)核心關(guān)鍵詞開展，肯定要放進(jìn)有關(guān)的長(zhǎng)尾詞來提升長(zhǎng)尾遮住。
技術(shù)優(yōu)化不可忽視，直接關(guān)系到搜索引擎的收錄和排名。網(wǎng)址應(yīng)完成HTTPS加密，在所有頁面上開啟SSL證書，保證數(shù)據(jù)傳輸安全，并得到谷歌加分。服務(wù)器響應(yīng)速度是另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，挑選CDN節(jié)點(diǎn)加快、圖片懶加載和前壓縮技術(shù)，使頁面在全球載入迅速。為手機(jī)客戶提供專業(yè)體驗(yàn)也很重要，響應(yīng)式設(shè)計(jì)讓網(wǎng)頁布局自動(dòng)適應(yīng)不同的屏幕。維護(hù)保養(yǎng)和恢復(fù)死鏈、404和跳轉(zhuǎn)難題，維持站內(nèi)健康。
外界流量為網(wǎng)站損壞增量流量和權(quán)重記誦。博聞發(fā)布在行業(yè)權(quán)威媒體或豎直論壇上，根據(jù)軟文介紹商品運(yùn)用和技術(shù)創(chuàng)新，配合站內(nèi)鏈接引導(dǎo)對(duì)應(yīng)的登錄頁面。LinkedInIn等社交平臺(tái)、Facebook或twitter還可以將內(nèi)容定向投放，運(yùn)用社區(qū)和群聊開展話題營銷，擴(kuò)大品牌影響力。除免費(fèi)方法外，Google Ads和Bing Ads等付費(fèi)廣告能夠在短時(shí)間內(nèi)得到精確的流量，但嚴(yán)格把控預(yù)算和ROI，避免點(diǎn)擊時(shí)訪問品質(zhì)不高。
創(chuàng)建一個(gè)按時(shí)的內(nèi)部鏈發(fā)布系統(tǒng)，不但要散播網(wǎng)絡(luò)，而且要集中精力。在相關(guān)行業(yè)目錄、B2B平臺(tái)與商會(huì)網(wǎng)站上申請(qǐng)企業(yè)信息和連接，也可與產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)或研究機(jī)構(gòu)合作公布白皮書，得到權(quán)威網(wǎng)站的反鏈。品質(zhì)好于數(shù)量，高域名權(quán)重跟高相關(guān)性的網(wǎng)站鏈接也為外貿(mào)網(wǎng)站帶來了更好的seo優(yōu)化改善。
除積極推廣外，需注意數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和逐步完善。Google Analytics、Search Console和另一臺(tái)監(jiān)管訪問量、跳轉(zhuǎn)率、變換路徑和關(guān)鍵詞排名。調(diào)節(jié)高跳出頁面的內(nèi)容和布局，提升出色內(nèi)容推廣。定期開展SEO健康體檢，跟蹤算法更新趨勢(shì)，快速進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。
跨境電商網(wǎng)絡(luò)推廣不是一次性工作，而是一個(gè)長(zhǎng)期的經(jīng)營過程。堅(jiān)持以用戶需求為基礎(chǔ)，根據(jù)精確的關(guān)鍵詞布局、清楚的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量的內(nèi)容制作和扎實(shí)的技術(shù)改善，加上外界引流方式的多元化，使網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國外市場(chǎng)中提升。積累沉淀品牌知名度和流量資產(chǎn)，完成可持續(xù)增長(zhǎng)和可持續(xù)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。
