品牌備案的基本前提依然是有用的商標(biāo)申請(qǐng)。與最初只需要提供商標(biāo)證書不同，新流程在辦理環(huán)節(jié)引進(jìn)了更嚴(yán)格的商標(biāo)真?zhèn)螌彶橹贫?。企業(yè)應(yīng)該提交注冊(cè)國(guó)家和地區(qū)官方商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索的商標(biāo)信息截屏，以保證商標(biāo)申請(qǐng)情況“有效”，并在亞馬遜許可的市場(chǎng)范圍內(nèi)起效。針對(duì)新興市場(chǎng)的小語種商標(biāo)，還應(yīng)提供本地官方認(rèn)可的翻譯文件或權(quán)威第三方公證文件，便于平臺(tái)系統(tǒng)的準(zhǔn)確配對(duì)。
商標(biāo)基本信息核實(shí)后，商家需要登錄 Seller Central 后臺(tái)品牌備案部分，填好品牌名字、商標(biāo)號(hào)，及其偏重品牌官網(wǎng)的品牌官方網(wǎng)站 URL。新版流程重視品牌官網(wǎng)的人氣和安全性，要求商家能正常訪問表明連接，并在頁面中表明商標(biāo)注冊(cè)信息。因?yàn)橄到y(tǒng)抓取頁面內(nèi)容并和商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)配對(duì)，忽然變更域名或刪除商標(biāo)信息可能會(huì)致使審核延遲。在備案期內(nèi)，最好保持官網(wǎng)的成功訪問與界面的一致性。
材料提交后，亞馬遜會(huì)自動(dòng)生成一份 Code by Amazon(小黃條)驗(yàn)證碼郵寄給賣家在辦理商標(biāo)時(shí)需要留下的官方通信地址。新版本的流程增添了電子郵箱和在線短信的雙重驗(yàn)證選項(xiàng)。在一些國(guó)家地區(qū)，假如商家挑選線上驗(yàn)證，必須在商標(biāo)申請(qǐng)局系統(tǒng)內(nèi)關(guān)系商家的亞馬遜賬戶信息，隨后通過平臺(tái)自動(dòng)推送驗(yàn)證碼，減少等候郵寄的時(shí)長(zhǎng)。這一改善有效地減少了偏遠(yuǎn)地區(qū)的備案時(shí)長(zhǎng)。
驗(yàn)證碼確認(rèn)是品牌備案的關(guān)鍵一步。在接到實(shí)體或在線驗(yàn)證碼后，能夠在接到實(shí)體或在線驗(yàn)證碼后， Seller Central 填好驗(yàn)證碼并提交認(rèn)證要求。在校檢環(huán)節(jié)，新版流程改善了多設(shè)備登陸查驗(yàn)。假如同一帳戶常常在短期內(nèi)變換， IP 或設(shè)備，系統(tǒng)會(huì)觸發(fā)風(fēng)險(xiǎn)管控認(rèn)證，要求商家填好身份證或給予帳戶歷史交易明細(xì)確定身份。為了避免帳戶被錯(cuò)判，賣家在提交驗(yàn)證碼前建議使用常用設(shè)備及設(shè)備 IP 完成操作。
驗(yàn)證碼認(rèn)證合格后，平臺(tái)進(jìn)到后臺(tái)審核階段。新版審核不但查看商標(biāo)和品牌官網(wǎng)信息，還對(duì)賣家提供的產(chǎn)品頁面進(jìn)行抽樣檢查。系統(tǒng)自動(dòng)獲取商家的品牌商品細(xì)節(jié)，明確品牌標(biāo)識(shí)和 logo 在主圖上，描述以及 A 內(nèi)容是否一致并符合規(guī)定。此舉旨在將品牌備案與實(shí)際產(chǎn)品品牌展現(xiàn)有效關(guān)聯(lián)，保證后續(xù)品牌保護(hù)功能能覆蓋到實(shí)際銷售的商品中。
經(jīng)批準(zhǔn)后，商家將正式獲得品牌備案資質(zhì)，可適用于品牌維護(hù)、零項(xiàng)目、精準(zhǔn)廣告等方面。在新階段，品牌備案企業(yè)可優(yōu)先申請(qǐng) Project Zero 自動(dòng)仿貨測(cè)試服務(wù)，依靠深度學(xué)習(xí)技術(shù)，每日掃描所有平臺(tái)，迅速退出仿貨。透明計(jì)劃也可以用在每種出庫(kù)產(chǎn)品里的附加號(hào)，以進(jìn)一步防止線下店鋪的仿冒風(fēng)險(xiǎn)。
品牌備案服務(wù)升級(jí)，亞馬遜將品牌備案與廣告模塊進(jìn)行更深入的聯(lián)絡(luò)。備案后，商家能夠快速打開 Sponsored Brands 廣告短片，支持在搜索結(jié)果中展現(xiàn)品牌 logo 與短視頻一起，提升曝光率和品牌文化傳播范圍。新平臺(tái)還加入了各種廣告匯報(bào)方面，讓賣家能夠統(tǒng)計(jì)品牌廣告的播放率、互動(dòng)率和轉(zhuǎn)換率，從而實(shí)現(xiàn)更精細(xì)推廣和提高。
假如商標(biāo)發(fā)生出讓、續(xù)展或狀況轉(zhuǎn)變，商家必須在品牌備案管理環(huán)境下同步更新有關(guān)信息。新流程增添了“商標(biāo)信息變動(dòng)”的功效方式。當(dāng)商標(biāo)所有人的信息或有效期變化時(shí)，平臺(tái)會(huì)提醒商家填好新證書或變更授權(quán)書，以維持品牌受權(quán)。這一過程的及時(shí)性針對(duì)防止品牌保障的停止至關(guān)重要。
2025 在保留重要商標(biāo)審查和驗(yàn)證碼驗(yàn)證前提下，亞馬遜品牌備案步驟通過引進(jìn)線上驗(yàn)證方式、各種風(fēng)險(xiǎn)管控驗(yàn)證和商品頁面抽樣檢查，實(shí)現(xiàn)了更為嚴(yán)謹(jǐn)高效的備案體驗(yàn)?？缇迟u家應(yīng)依據(jù)新政策準(zhǔn)備充分商標(biāo)和官網(wǎng)材料，并在備案期內(nèi)維持帳戶環(huán)境的穩(wěn)定性和材料的一致性，便于成功核查，享有更豐富的品牌利益。維護(hù)品牌形象也為后續(xù)的商品推廣和市場(chǎng)開拓提供了堅(jiān)實(shí)的確保。
