東南亞電商市場持續(xù)升溫，Shopee作為該地區(qū)知名的電商平臺，持續(xù)進(jìn)行平臺調(diào)整、業(yè)務(wù)擴(kuò)張與生態(tài)優(yōu)化，吸引了大量賣家關(guān)注其最新動態(tài)。

平臺與背景解析

Shopee是Sea Group旗下的電商平臺，自2015年上線以來迅速布局新加坡、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南等地，逐漸在東南亞市場建立了強(qiáng)勢地位。其跨境業(yè)務(wù)板塊特別受到中國賣家的關(guān)注，目前Shopee中國賣家數(shù)量在持續(xù)增長，尤其在家居、服飾、美妝、3C配件等品類表現(xiàn)強(qiáng)勁。

Shopee頻繁更新平臺政策，強(qiáng)化物流、支付、倉儲服務(wù)，同時也在推進(jìn)本地化內(nèi)容和直播生態(tài)建設(shè)，旨在打造“更本地、更高效”的跨境運(yùn)營模式。

緊跟平臺升級節(jié)奏的關(guān)鍵操作

對有意入駐或正在經(jīng)營的跨境賣家，了解并快速響應(yīng)Shopee平臺變化至關(guān)重要。

平臺物流政策調(diào)整：Shopee正加速推動海外倉網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與本地快遞整合，建議賣家優(yōu)先考慮官方SLS物流方案，確保時效與賠付標(biāo)準(zhǔn)。

活動節(jié)奏掌握：2025年起，Shopee加強(qiáng)了對平臺大促期間的商品管控和活動節(jié)奏引導(dǎo)，賣家應(yīng)提前查看活動日歷和類目分組，合理規(guī)劃爆品上新與價格對策。

廣告工具新功能上線：Shopee近期對廣告后臺進(jìn)行了升級，新增了分時投放、定向推薦等功能，賣家需及時學(xué)習(xí)使用方法，提升廣告效率。

賣家近期關(guān)注的熱門問題

Q1：Shopee近期是否收緊入駐門檻？

A1：2025年Shopee對部分類目的賣家準(zhǔn)入設(shè)置了更高門檻，尤其是美妝與兒童用品類目，需提供資質(zhì)認(rèn)證與商品合規(guī)報告。

Q2：直播帶貨在Shopee是否值得嘗試？

A2：根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，直播帶貨在印尼和泰國的轉(zhuǎn)化率持續(xù)走高，建議新賣家結(jié)合KOL或自營直播運(yùn)營嘗試逐步投入。

Q3：如何降低東南亞市場的退貨率？

A3：建議優(yōu)化商品圖文說明、提高本地化客服響應(yīng)效率，并關(guān)注平臺對“七天無理由退貨”類目的政策變化。

緊跟平臺規(guī)則，防范運(yùn)營風(fēng)險

Shopee平臺持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容與商品的合規(guī)審核，特別是在下面方面：

商品上架需避免關(guān)鍵詞誤導(dǎo)與假冒侵權(quán)行為

不得銷售違反當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的禁售品，如特定藥品或監(jiān)控器材

針對不同站點(diǎn)需遵守本地海關(guān)與稅務(wù)要求，例如菲律賓VAT政策需按月申報

Shopee還重點(diǎn)監(jiān)測店鋪虛假交易與刷單行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將進(jìn)行封店處理。

2025年跨境賣家經(jīng)營重點(diǎn)方向

為了幫助賣家進(jìn)一步明確下一步運(yùn)營對策，可從下面幾個角度著手：

精選品類深耕：目前平臺強(qiáng)推的類目包含便攜家居用品、簡易家具、功能性服飾等，建議賣家從用戶痛點(diǎn)出發(fā)篩選性價比商品。

精細(xì)化運(yùn)營：經(jīng)過數(shù)據(jù)看板了解轉(zhuǎn)化漏斗，優(yōu)化點(diǎn)擊率、支付率與退貨率，避免盲目鋪貨。

多語種客服投入：面對馬來語、越南語等語言需求增長趨勢，建議賣家配置AI客服工具或外包多語種服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

互動數(shù)據(jù)圖表：2024至2025年Shopee主要市場賣家增長趨勢

季度	市場	賣家數(shù)
2024Q3	印尼	12000
2024Q4	印尼	13500
2025Q1	印尼	14800
2025Q2	印尼	16000
2024Q3	馬來西亞	9500
2024Q4	馬來西亞	10200
2025Q1	馬來西亞	11000
2025Q2	馬來西亞	11900
2024Q3	泰國	8600
2024Q4	泰國	8900
2025Q1	泰國	9400
2025Q2	泰國	10100
2024Q3	菲律賓	7400
2024Q4	菲律賓	8000
2025Q1	菲律賓	8700
2025Q2	菲律賓	9400
2024Q3	越南	6800
2024Q4	越南	7200
2025Q1	越南	7600
2025Q2	越南	8100

（數(shù)據(jù)已顯示在表格中，涵蓋印尼、馬來西亞、泰國、菲律賓、越南五國2024Q3至2025Q2季度數(shù)據(jù)）

從圖表可見，印尼市場仍保持最快增速，馬來西亞和泰國增長平穩(wěn)，菲律賓與越南則呈現(xiàn)穩(wěn)定擴(kuò)展態(tài)勢，說明Shopee整體生態(tài)仍具活力。

Shopee作為東南亞市場的重要電商平臺，其政策動態(tài)和市場反饋?zhàn)兓l繁。對跨境賣家來說，及時掌握平臺新聞，結(jié)合自身商品優(yōu)勢做出運(yùn)營對策調(diào)整，才可以在日趨激烈的市場中立于不敗之地。