GMV國外市場價(jià)值（Gross Merchandise Value），這是電商領(lǐng)域的一個(gè)重要指標(biāo)，用以考慮電商平臺(tái)在一定時(shí)期內(nèi)的商品總銷售價(jià)值。GMV體現(xiàn)了電商平臺(tái)的銷售規(guī)模和價(jià)值，是一個(gè)關(guān)鍵的業(yè)務(wù)指標(biāo)。

  GMV的概念

  GMV是指電商平臺(tái)上所有商品在一定時(shí)間內(nèi)的總銷售價(jià)值。它一般用貨幣單位（如美金、歐洲、rmb等）來描述。

  全部成功交易商品的實(shí)際價(jià)格行情。

  銷售稅、增值稅等與交易相關(guān)的稅款。

  貨運(yùn)運(yùn)輸各項(xiàng)費(fèi)用，包含運(yùn)輸費(fèi)、快遞費(fèi)等。

  別的與交易相關(guān)費(fèi)用，如包裝費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)等。

  GMV測算可以用下列公式表明：

  GMV = 產(chǎn)品報(bào)價(jià)   稅費(fèi)   運(yùn)費(fèi)   額外服務(wù)費(fèi)

  GMV的概念

  GMV是電商平臺(tái)的關(guān)鍵評(píng)價(jià)指標(biāo)，具有以下重要定義和優(yōu)勢

  GMV體現(xiàn)了在一定時(shí)期內(nèi)成功交易的所有產(chǎn)品的總量。它代表了軟件上客戶購物活動(dòng)的總體買賣價(jià)值。

  GMV不但體現(xiàn)了銷售額，還包含成功交易的總數(shù)。它可以用來考慮電商平臺(tái)的交易人氣。

  GMV常常忽視退貨和退款。它只測算成功買賣，不包含后來退貨或退款。

  GMV一般用一個(gè)貨幣單位來描述，以便進(jìn)行較為與分析。不同國家與地區(qū)電商平臺(tái)能夠采用不同的貨幣單位。

  GMV是衡量電商平臺(tái)業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵指標(biāo)之一。隨著GMV的提升，電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)規(guī)模也隨之?dāng)U大。

  針對(duì)電商公司而言，高GMV能增加其對(duì)投資者的誘惑力。投資人往往將GMV視作企業(yè)隱性的增長潛力指標(biāo)。

  在電商領(lǐng)域，GMV是不同平臺(tái)之間競爭的關(guān)鍵指標(biāo)之一。為了搶占市場份額，平臺(tái)之間競爭更多GMV份額。

  GMV計(jì)算方式

  GMV計(jì)算方式非常簡單，但必須明確一定的時(shí)間范疇。

  確立測算GMV的時(shí)間點(diǎn)。GMV將依據(jù)季度、月份或年紀(jì)來計(jì)算。

  搜集選定的時(shí)間內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)。這包括每個(gè)成功交易的商品的價(jià)格、稅費(fèi)、運(yùn)費(fèi)和附加服務(wù)費(fèi)用。

  運(yùn)用以上公式，即將搜集的銷售數(shù)據(jù)求合，以測算GMV。

  比如，如果你想測算一個(gè)電商平臺(tái)在某一季度的GMV，你能最先匯總該季度全部成功交易的商品的價(jià)格、稅款、運(yùn)費(fèi)和附加服務(wù)成本，以獲取該季度的GMV。

  GMV一般只注重成功買賣，而不考慮后續(xù)退貨或退款。這是因?yàn)镚MV主要用于考慮銷售規(guī)模與交易的受眾度，而非營運(yùn)能力。為了測算凈銷售額收入，應(yīng)注意退貨、退款等雜項(xiàng)費(fèi)用。

  GMV的局限性

  雖然GMV是一個(gè)重要的電商指標(biāo)，但它也有一些局限：

  GMV不顧及后面退貨和退款，因此無法體現(xiàn)具體凈銷售額。

  GMV無法直接考慮營運(yùn)能力，因?yàn)樗鲆暳顺杀?、成本與利潤率。

  高度依賴促銷活動(dòng)的電商平臺(tái)有可能出現(xiàn)GMV過高，由于折扣和營銷可能改進(jìn)GMV，但不一定會(huì)提高效益。

  GMV不能區(qū)別新客戶和忠實(shí)客戶貢獻(xiàn)，所以不能考慮顧客忠誠度。

  盡管GMV有局限，但它仍然是電商領(lǐng)域的一個(gè)重要指標(biāo)，助力企業(yè)考慮業(yè)務(wù)增長和市場份額。當(dāng)與其它指標(biāo)融合時(shí)，GMV能夠提供更專業(yè)的業(yè)務(wù)判斷力。