隨著電商競(jìng)爭(zhēng)的日益猛烈，亞馬遜廣告是很多企業(yè)獲得流量和提高銷售的有效途徑。僅僅推廣產(chǎn)品是不夠的。還需要詳細(xì)分析廣告數(shù)據(jù)，從多個(gè)維度展開(kāi)分析，探尋改善的方向和對(duì)策，提高廣告效果。

  1. 關(guān)鍵詞發(fā)掘

  企業(yè)應(yīng)該剖析廣告常用的關(guān)鍵詞。通過(guò)查詢關(guān)鍵詞的訪問(wèn)量、轉(zhuǎn)化率、成本等數(shù)據(jù)，尋找高效的關(guān)鍵詞和低效的關(guān)鍵詞，及時(shí)改正廣告里的關(guān)鍵詞設(shè)定，提高廣告效果。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手剖析，我們可以發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的白熱關(guān)鍵詞，探尋取代的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，節(jié)省成本，提高投資收益率。

  2. 廣告種類剖析

  亞馬遜提供了多種廣告種類，包含 Sponsored Products、Sponsored Brands、Product Display Ads等。商家需要剖析不同廣告類別的表現(xiàn)，了解其優(yōu)缺點(diǎn)，選擇適合自己產(chǎn)品和目標(biāo)群體的廣告種類。需要根據(jù)廣告種類進(jìn)行組合推廣，提高總體廣告效果。

  3. 廣告欄分析

  不同的廣告欄在頁(yè)面中有不同的顯示位置和曝光，對(duì)廣告效果有重要影響。公司需要分析不同廣告欄的瀏覽量、轉(zhuǎn)化率和成本，尋找高效的廣告欄和低效的廣告空間，調(diào)節(jié)廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略，提高廣告展示效果。我們可以嘗試運(yùn)用亞馬遜的自動(dòng)優(yōu)化作用，讓系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整廣告欄，提高廣告展示效果。

  4. 定位分析

  亞馬遜廣告增添了準(zhǔn)確的定位效果，店家針對(duì)不同的定位規(guī)范，如地域、年紀(jì)、性別、興趣等，定位與推廣廣告。剖析不同定位情況下的廣告效果，了解不同目標(biāo)群體的反映，調(diào)節(jié)定位策略，提高廣告準(zhǔn)確性和針對(duì)性。

  5. 時(shí)間分析

  時(shí)間因素對(duì)廣告效果也有重要影響。公司需要分析不同階段、不同日期廣告效果數(shù)據(jù)，尋找高峰和低谷時(shí)段，調(diào)節(jié)廣告營(yíng)銷時(shí)長(zhǎng)，提高廣告展示效果。調(diào)節(jié)廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略，提高廣告曝光率和轉(zhuǎn)換率。

  6. 廣告組合分析

  公司應(yīng)做廣告組合分析，找出不同廣告組成效果的差別。通過(guò)對(duì)比不同廣告組合瀏覽量、轉(zhuǎn)換率、成本等數(shù)據(jù)，尋找高效的廣告組合和低效的廣告組成，提高廣告構(gòu)成對(duì)策，提高總體廣告效果。

  經(jīng)過(guò)上述多層面的數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能夠更深入地了解廣告業(yè)績(jī)，尋找改善的方向和對(duì)策，提高廣告效果，進(jìn)行優(yōu)良的銷售業(yè)績(jī)。廣告數(shù)據(jù)分析是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，需要不斷的監(jiān)測(cè)和調(diào)節(jié)，才能獲得很好的效果。