亞馬遜墨西哥在當(dāng)?shù)厥袌隹焖侔l(fā)展。2024年，此網(wǎng)站在線零售收益預(yù)計為43.88億美金，較去年提高25%至30%。平臺月均值訪客超出1.03億，在墨西哥各種電商平臺中排名二、僅次本地巨頭。與亞馬遜業(yè)務(wù)對比（Amazon Business）2024年3月正式進(jìn)入墨西哥，代表著其B2B業(yè)務(wù)本土化，近1.8萬家本地企業(yè)入駐，99%為中小企業(yè)，SKU商品超出300萬。
墨西哥電商市場的不斷擴(kuò)張來自于本地互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及。資料顯示，全國網(wǎng)友超出8500萬，移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率已超過70%。多元化的付款方式（包含本地電子賬戶、信用卡和付款）和不斷完善的物流網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供了更流暢的消費(fèi)體驗(yàn)。亞馬遜在蒂華納、瓜達(dá)拉哈拉、蒙特雷和墨西哥州設(shè)立了很多配送中心，高效地縮短最后一公里的配送時間。
假如跨境賣家想在墨西哥亞馬遜站取得優(yōu)異的成績，她們應(yīng)當(dāng)注意下列關(guān)鍵點(diǎn)。商品本土化至關(guān)重要。除開文本翻譯外，還要考慮到標(biāo)志、合規(guī)證書和電氣標(biāo)準(zhǔn)（如NOM認(rèn)證），以保證產(chǎn)品符合墨西哥進(jìn)口法律法規(guī)。合理定價應(yīng)注意關(guān)稅、增值稅和運(yùn)費(fèi)成本，并結(jié)合平臺推廣工具（如秒殺活動和優(yōu)惠劵），以提升曝光率和轉(zhuǎn)換率。
物流和業(yè)績是獲得買家好評的前提。除了使用亞馬遜FBA，店家還可以考慮與當(dāng)?shù)?PL協(xié)作，挑選“海外倉” “當(dāng)?shù)嘏伤汀睖p少派送成本，減少派送周期。要確保嚴(yán)苛的庫存和訂單管理，避免因斷貨和延遲發(fā)貨而損壞buy Box資質(zhì)或打開差評。
在運(yùn)營推廣方面，Seller 在Central里的Sponsored Products和Sponsored brands依舊是得到精確流量的主要渠道。再次優(yōu)化關(guān)鍵詞和廣告費(fèi)用分派，借助自動化價格和搜索詞報告。社交媒體(Faceboook)、Instagram）與本地化的內(nèi)容營銷(如與墨西哥網(wǎng)紅或KOL合作)能夠進(jìn)一步擴(kuò)大商品在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中知名度。
風(fēng)險與合規(guī)管理不能松懈。墨西哥對數(shù)據(jù)保護(hù)和消費(fèi)者權(quán)利有明確規(guī)定，商家需要在隱私政策和退換貨流程上和平臺要求保持一致。當(dāng)政策調(diào)整或平臺規(guī)則變化時，要及時關(guān)注官方公告，調(diào)整策略，避免開戶限定或線下風(fēng)險。
展望中產(chǎn)階層規(guī)模的擴(kuò)大和跨境電商政策的完善，墨西哥市場將繼續(xù)釋放增量收益。亞馬遜在云計算、物流網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)分析方面的投資將進(jìn)一步提高平臺的整體效率和賣家的服務(wù)水平。針對跨境賣家，盡早布局墨西哥站，改善產(chǎn)品和運(yùn)營對策，靈便利用平臺資源，有望抓住新海洋的機(jī)遇，進(jìn)行長期平穩(wěn)改善。
