依據(jù)平臺(tái)要求，亞馬遜對(duì)主圖有性能參數(shù)規(guī)定。圖象素務(wù)必不少于1萬(wàn)×1000，介紹好寬度為16000×1600像素或更高的目的是為了支持圖片的“更高查看”作用，進(jìn)而提升用戶的瀏覽體驗(yàn)。文件類型提議JPEG也接受TIFF和PNG，但JPEG在實(shí)際工作中兼容性最牛，加載速度快，有益于頁(yè)面回應(yīng)。
在環(huán)境方面，亞馬遜要求主圖必須使用純白背景，色值應(yīng)是RGB 255，255，255。該平臺(tái)對(duì)此有非常嚴(yán)格的規(guī)定，旨在保證頁(yè)面樣式的統(tǒng)一，避免因花哨的環(huán)境而分散顧客注意力。在處理照片時(shí)，不可產(chǎn)生黑影、圖案、邊框、水印或其它文字信息。主圖要注重商品本身的表達(dá)，以保證簡(jiǎn)易、清楚、不干擾。
主圖比例為主圖設(shè)計(jì)里常常被忽略但極為關(guān)鍵的因素。依據(jù)亞馬遜的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品在照片中至少應(yīng)占85%的畫面面積，確保在縮列圖顯示時(shí)保持清晰度。假如主體過(guò)小，顧客在訪問(wèn)移動(dòng)終端時(shí)幾乎無(wú)法區(qū)分產(chǎn)品樣子，極大地影響了點(diǎn)擊意愿。過(guò)多鋪設(shè)是不可行的，可能會(huì)破壞圖片切割或邊沿變型，影響整體美觀與專業(yè)感。
在合規(guī)方面，主圖中不允許出現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)品、配件或組合包之外的配件。假如產(chǎn)品構(gòu)成售賣，就需要在照片中設(shè)定全部構(gòu)成部分，并整齊排列。僅有關(guān)鍵產(chǎn)品加上禮物或表明道具，以避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。任何可能損壞誤會(huì)的視覺(jué)信息，如“包裝效果”或“模擬適用場(chǎng)景”，都應(yīng)保留在副圖中，主圖應(yīng)盡量清楚。
在一些類別中，角色模特可以發(fā)生在主圖上面，如服飾、鞋、飾品等，但為了保證模特穿著得體，姿態(tài)當(dāng)然不是敏感動(dòng)作或浮夸的心態(tài)。該平臺(tái)對(duì)模特展示有一定的文化兼容性認(rèn)證，尤其是在許多國(guó)家的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，能通過(guò)中立形象的使用。
針對(duì)透明、鏡面、回光產(chǎn)品，如玻璃制品、不銹鋼設(shè)備等，建議通過(guò)合成技術(shù)提升視覺(jué)誘惑力，但前提是不能毀壞商品本身的真實(shí)性。即便根據(jù)渲染圖象，也應(yīng)切合實(shí)際產(chǎn)品的顏色占比，全部幀遺失都會(huì)被判定為詐騙信息，并遭遇線下風(fēng)險(xiǎn)。
在色彩管理方面，相片必須在SRGB色彩空間下作出調(diào)整，以保證不同設(shè)備上的顏色一致性。過(guò)多飽和或銳化不僅影響視覺(jué)舒適度，而且可能被判定為“視覺(jué)詐騙”，進(jìn)而影響明細(xì)審計(jì)成功率和查找排行。
盡管主圖重視標(biāo)準(zhǔn)及清晰度，但視覺(jué)引誘仍然是一個(gè)不可忽視競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品要保持中心位置，光線柔和，邊沿清楚。適當(dāng)飽和度和陰影當(dāng)然產(chǎn)品圖象一般在類似的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中更有吸引力。對(duì)于有些類型，如3C數(shù)據(jù)、美容產(chǎn)品等，能通過(guò)光澤、線框等細(xì)節(jié)處理方式略微改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)感，在不違反平臺(tái)規(guī)范前提下提高視覺(jué)沖擊。
在經(jīng)營(yíng)每個(gè)網(wǎng)站時(shí)，大家還要注意每個(gè)中國(guó)網(wǎng)站對(duì)圖片的小喜好。比如，北美站更喜歡現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，而日本站更重視清洗和細(xì)節(jié)；歐洲市場(chǎng)更關(guān)注環(huán)保和簡(jiǎn)單的視覺(jué)傳達(dá)方法。針對(duì)不同的網(wǎng)址與不同的視覺(jué)語(yǔ)言適配，這有助于提升本地化的轉(zhuǎn)型效果。
亞馬遜的主圖設(shè)計(jì)不但是圖片美感的呈現(xiàn)，更是平臺(tái)規(guī)范與用戶心理平衡。只會(huì)在充足遵照平臺(tái)政策前提下，精確展現(xiàn)產(chǎn)品特性，提升視覺(jué)誘惑力，才能在一定程度上爭(zhēng)得平臺(tái)流量和用戶點(diǎn)擊，推動(dòng)產(chǎn)品在激烈的電商市場(chǎng)里的蓬勃發(fā)展。主圖的改進(jìn)不是一次性工作，而是一個(gè)不斷打磨、動(dòng)態(tài)管理過(guò)程。出色的主圖一般是技術(shù)、審美和用戶思維的結(jié)果。
